“流れていってしまわない”CMをつくりたい
サントリー食品インターナショナルの「特茶」は、7月21日から毎週日曜の3回にわたり、奈良テレビでショートムービー「特茶しか」（全3話、各3分）を放映した。
各話、YouTube上でも公開されている。第一話「記念写真」篇。
「トクホ飲料において、ケルセチン配糖体は特茶にしか入ってない」という製品独自の特徴を、「しか」を切り口とした会話劇で描いている。企画と演出は、OND°のディレクター岩崎裕介氏が手がけた。
第二話「デート」篇。
テーマは、すでにテレビCMとして展開されていた「特茶研究所 特茶しか」篇をベースにしている。
「特茶研究所 特茶しか」篇。「特茶の関与成分 ケルセチン配糖体は、トクホ飲料の中で特茶に“しか”入ってない」ことを、“しか”にかけて、出演者に鹿の角をつけてコミュニケーションしていた。
サントリー食品インターナショナルの伊藤正明氏は、本企画の経緯をこう振り返る。「しか→鹿→奈良公園→奈良テレビという連想から、奈良テレビに話を持ち掛け、日曜夕方の3分枠でショートドラマを放映できることになりました。地方局とのコラボレーションは、以前『ラランド ニシダのお悩み散歩』でサガテレビさんとご一緒して以来。岩崎さんへのオリエンは、シンプルな方が表現の幅が広がると思い、『奈良公園を舞台に、“特茶しか”を立たせた3分の企画をつくりたい』とお願いしました」。
【参考】
企画や演出を担当した岩崎氏は「3分という時間は、CMとしてはおおよそ人間が耐えうる尺感ではないので、きちんと強度のあるお話をつくるべく『しか』について真摯に向き合いました」と話す。
