ユーザー参加型のCSR施策がブランドとユーザーの距離を縮める
キリンビールは、日本の風物詩を守る活動「晴れ風ACTION」の一環として、「晴れ風ACTION 桜AIカメラ」を3月17日に公開した。スマホで桜の写真を撮影すると、AIが桜の健康状態や推定樹齢を判定する。アプリのダウンロードは不要で、専用サイトにアクセスすれば利用可能。桜を撮影するという花見の季節の習慣を、保全活動へとつなげることが狙いだ。
「晴れ風ACTION 桜AIカメラ」の使用シーン。桜が咲いている季節だけでなく、年間を通してデータを収集する
同社は2024年にスタンダードビール「キリンビール 晴れ風」を発売した。発売から約1カ月で年間販売目標の4割を突破する人気ぶりを見せ、昨年末には350ml換算で2億本の販売を達成した。
同ブランドは、花見や花火など日本の風物詩を保全する活動「晴れ風ACTION」が特長。近年、地域人口の減少や高齢化により、イベントの中止が増加。ビールがこうしたイベントと共に楽しまれてきた背景から、同ブランドの売上の一部を自治体に寄付し、保全活動に役立ててもらっている。
売上の一部を寄付するだけでなく、缶に記載された二次元コードなどからアクセスできる特設Webサイトを通じた寄付も可能。付与される0.5円分のポイントを好きな自治体に寄付でき、顧客がより能動的に保全活動に協力できる仕組みとなっている。
