一連のフジテレビ問題を受け、多くの広告主が同局へのCM出稿を控える状況が続いている。その節目となったのは、1月17日に開かれた「紙芝居会見」ともいわれるクローズドな定例記者会見だった。
では、その会見からAC差し替えの前後でCMの見られ方は変わったのか。テレビの視聴データを持つREVISIO（リビジオ）執行役員の東野晃大氏が、同社のデータをもとに分析した。
では、その会見からAC差し替えの前後でCMの見られ方は変わったのか。テレビの視聴データを持つREVISIO（リビジオ）執行役員の東野晃大氏が、同社のデータをもとに分析した。
フジテレビのCMの「注視率」は上がった
1月17日の定例会見以降、フジテレビのスポンサーによるAC差し替えが相次ぎ、「フジテレビだけCMが流れない」という前例のない事態が発生した。あらゆるメディアで連日話題となり、視聴者の意識は否応にもこの問題に向くこととなったわけだが、これらはテレビを見る際の視聴態度にまで影響を与えていたのだろうか？
最先端の人体認識技術を搭載した機器を一般家庭のテレビに設置し、個人を自動的に識別して視聴データを取得しているREVISIO（リビジオ）のアテンション（注視）データ
※
を用いて分析していく。
注）REVISIOのアテンション（注視）データとは：
テレビの上に設置した人体認識センサーを用いて、誰がいつテレビ画面に視線を向けているかを判別し、1秒単位で自動計測したもの。テレビの前の視聴者が「ながら見」をしているのか、画面に「くぎづけ」になっているのかがわかる。まずは、注視率でデータを見てみよう。
注視率とは、REVISIOの全パネル（約5000人）に対してテレビ画面を見ているパネルの割合を示す指標である。ここから
注視の「量」（テレビ画面に視線を向ける視聴者の量）を捉えることができる。
下記（図1）は民放各局の
CM放送部分
の2024年注視率平均を100とし、それに対して2025年1月の個人注視率の推移を表したグラフである。
【図1】
NTV＝日本テレビ、EX＝テレビ朝日、TX＝テレビ東京、CX＝フジテレビ
このデータを、各社のAC差し替えが目立ち始めた1月19-21日に絞って見てみる（図2）と、
フジテレビが安定して高いという結果
になった（19日のTBSは突出して高くなっているが、TBSは普段から日曜日の注視率が高いという傾向があり平常値と捉えられる）。つまり、視聴者は、
