プロダクト開発という王道マーケティング
日本マーケティング協会は6月12日、第17回「日本マーケティング大賞」の表彰式を都内で開催した。受賞事例の代表者が壇上に立ち、記念の盾を受け取った。
「日本マーケティング大賞」のファイナリストと関係者
グランプリに選ばれた「世界初・本物のレモンスライス入りチューハイ『未来のレモンサワー』の挑戦」（アサヒビール）は、2024年6月に発売された独自のフルオープン缶を使用した世界初のレモンスライス入りチューハイ。開栓すると缶の底からレモンが浮かび上がる特性が、味覚や嗅覚だけでなく五感をフルに使って楽しめる新しい価値を提供した。原材料の調達や品質保証、装入設備開発などで多くのイノベーションのうえで「本物レモンスライス入り」が実現して、商品化された点が評価された。
アサヒビールのマーケティング本部副本部長 執行役員の清水二郎氏は「レモンのスライスが浮かび上がってくる。このアイデアが出てきたとき自分たちもワクワクした。ただ開発を進めていくとワクワクどころではなくハラハラドキドキの連続だった。発売6カ月前でレモンスライス装入システムの成功率が60％だった。改善・改良を重ねてなんとか販売にこぎつけた」と発売前の苦労話で授賞式の会場を驚かせた。今後の意気込みとして「生産体制が弱くエリア限定での販売だったが、今年9月に全国販売する。さらに日本だけではなくグローバルブランドとして世界にワクワクを届けていきたい」と強調した。
日本マーケティング大賞実行委員会委員長の藤重貞慶・日本マーケティング協会会長は、第17回は自薦・他薦含めて合計96件のノミネートがあったなかで「社会との共生共存、持続可能な社会システムづくりなど社会解決型のマーケティングが近年増えてきた」と述べた。そのうえで「未来のレモンサワー」は商品化、量産化、トータルマーケティングの展開という王道を行くプロジェクトとして評価されてグランプリに輝いたと総括した。
左から日本マーケティング大賞 実行委員会委員長 藤重貞慶氏、アサヒビール マーケティング本部副本部長 執行役員 清水二郎氏
メディアも気づかなかった視点
準グランプリには「座ってイイッスPROJECT」（マイナビ）が選ばれた。アルバイトの立ちっぱなし問題を解決するために「マイナビバイトチェア」を開発したプロジェクトだ。レジの立ち仕事が当たり前になっているなかで、この暗黙の慣習に着目し、働く人へ寛容な社会へと転換するために、世の中へ提言した点が評価された。
