戦略系部門は5年連続で応募数増加
6月16日（現地時間）、フランス・カンヌにて世界最大級の広告賞「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2025」が開幕した。16日には、Audio & Radio、Health & Wellness、Outdoor、Pharma、Print & Publishingの5部門のほか、特別賞のLions Health & UN Grand Prix for Goodの結果が発表された。
今年の応募総数は2万6900点。前年の2万6753から微増しており、特にデザイン部門で前年比17％増、Creative B2B部門で13%増、またEntertainment for Sport部門でも15%増という結果になった。Creative Strategy 部門や Creative Effectiveness部門といった戦略系部門も前年比10%増となっており、5年連続で成長をみせている。
初日には、クリエイティブマーケターオブザイヤーを受賞したAppleによるセッションや、味の素による「日本食のクリエイティビティの秘密」と題したセッションなどが開催された。
「日本食のクリエイティビティの秘密」には、（左から）PRストラテジストの本田哲也氏、KEISUKE MATSUSHIMA オーナーシェフ松嶋啓介氏、味の素 欧州アフリカ本部長 森妹子氏が登壇。photo／Getty UK
ここでは初日に発表されたグランプリ受賞作品を紹介する。
※広告主／商品名「作品名」（企画制作会社）の順に記載。
■Pharma部門（応募数：305点）
Viatris／バイアグラ「Make Love Last – Bedroom」
（Ogilvy, Shanghai）
バイアグラは「勃起不全（ED）の治療薬」として広く知られている一方で、その印象は効能面に偏っている。そこで「パートナーとの関係性の改善」という本質的な価値を伝えるべく、情緒的なクリエイティブでアプローチすることに。バイアグラの「4時間の持続力」という機能面での訴求点を、「パートナーとの親密な4時間」と再解釈。4時間の様子を長時間露光で撮影し、1枚の写真に記録した。プロジェクトがバレンタインデーにローンチされると、3億5000万回のインプレッションを得て、多くの議論を巻き起こす結果に。審査員らからは「静かで力強いストーリーテリング」と評価された。
■Health & Wellness部門（応募数：1169点）
ユニリーバ／ヴァセリン「Vaseline Verified」
（Ogilvy, Singapore）
SNS上で拡散されるスキンケアの“美容ハック”には誤情報を含むことも多い。特にヴァセリンに関するものは、6000件以上の投稿がされていた。誤った情報は否定しつつも、多くの若年層にヴァセリンを使ってもらいたいーーそこでユーザーがヴァセリンの“ハック術”をSNSで共有すると、研究者たちが実際にラボで検証し、正しい情報には「Vaseline Verified」の認証を与えるキャンペーンを実施した。認証された人には、オリジナルデザインのトロフィーを贈呈。信頼性の高いブランドイメージの確立と、若年層との関係強化に成功した。
