■Print & Publishing部門（応募数：769点）
PENNY「Price Packs」
（Serviceplan, Munich）
安さが売りのスーパーマーケットチェーン「PENNY」が展開した、値段を全面にプリントしたプライベートブランドの大胆なパッケージデザインが受賞。PENNYが抱えていた課題は、低価格を売りとするブランドが多数ある中で、いかにPENNYの“安さ”を差別化し、消費者の記憶に残る形で伝えるかだった。そこでパッケージから商品名や説明を排除し、価格だけを前面に打ち出したグラフィックに刷新。低価格戦略を明快に示すだけでなく、デザインの力で価格訴求を企業のメッセージへと昇華させた。
