杉山恒太郎さんの『THINK PUBLIC』は「世界の公共広告の傑作選」ですが、これはまた同時に「世界経営アジェンダの最高の見本」でもあります。ここに収められたキャンペーンの数々は、世界を観察し、まだ誰も言語化できていなかった課題＝アジェンダを生成し、洗練されたコミュニケーションによって世に訴えています。
知的生産は「アジェンダ設定」→「仮説構築」→「情報の収集・分析」→「アウトプット」という流れで進みます。現在、AIの進化によって「情報の収集・分析」以下のプロセスは飛躍的に効率化されつつあり、差別化の鍵は最上段にある「アジェンダ設定」に移りつつあります。だからこそ「アジェンダ設定の最高の見本」である本書の価値が、これまで以上に際立つのです。
さらに、この本の面白さは、資本主義を象徴するツールである広告を使いながら、社会に公共性を取り戻そうとするプロジェクトの集積としても読める、という点です。これは、僕が以前から言い続けている「資本主義をハックする」という営みの、もっとも鮮やかな実例でもあります。資本の力を逆手に取り、社会に新たな問いを突きつける──『THINK PUBLIC』は、その可能性を体現した一冊です。
『THINK PUBLIC 世界のクリエイティブは公共の課題に答えを出す』杉山恒太郎
(著) 河尻亨一（編集協力）
定価：2200円（本体2000円＋税）
ISBN 978-4-88335-628-7
小学館「ピッカピカの1年生」、サントリーローヤル「ランボー」などで国内外の広告賞を多数受賞し、世界最大級の広告祭・カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルの国際審査員を３度務めるなど、国内外で活躍するクリエイター 杉山恒太郎氏。
国内外のクリエイティブを熟知し、考察し続けている杉山氏による新刊『THINK PUBLIC 世界のクリエイティブは公共の課題に答えを出す』で取り上げる広告は、一般的に「公共広告」と呼ばれているものが多くあります。「公共広告」と聞くと、非営利団体や行政、国連関連組織によるキャンペーンを想像する方が多いかもしれません。しかし、本書では企業による公共サービス型の事例も織り交ぜながら、さらに一歩踏み込み、氏はこれからの広告のあるべき姿とし「THINK PUBLIC」を提言します。
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