王子ネピアは、「ネピア プレミアムソフト」シリーズのイメージキャラクターである目黒蓮が出演するテレビCM「ネピア営業目黒くん『うちは、ネピアでした。』篇」を、8月8日の「親孝行の日」に全国地上波で初回放映した。
ネピアの営業役を演じる目黒蓮が、久しぶりに帰省した実家で「ネピア プレミアムソフト ティシュ」を通して、あたり前だと思っていた母の愛情に改めて気づく様子が描かれている。身近な人への想いを改めて感じさせる心あたたまるストーリー。
今回クリエイティブディレクターを担当した電通の真子千絵美氏は「実家にいるときは気づかなかったのですが、何気なく使っていたティシュも、思えば親がわざわざ買ってきてくれていたもの。そしてやわらかい肌触りの製品を選んでくれていたのは、家族のことを考えてくれていたからだと思いました。そのような、親が子を思う気持ちに、ネピア営業目黒くんが気づいていく物語です。麦茶は勝手に増えてないこと。スーパーの買い出しは意外と力仕事なこと。ささやかだけどあたたかい愛を伝えています」と企画意図を語った。
目黒は2025年4月にネピアのイメージキャラクターに就任し、テレビCMではネピアの営業役に扮したシリーズを展開してきた。今作はお盆などで帰省が増えるタイミングでの特別バージョンとして用意された。
使う人のことを真摯に考えて生まれたブランドを訴求するコピーは「やわらかいって、愛なんだ。」。またテレビCMに合わせて、「家族や大切な人へ想いを贈る」をコンセプトにしたギフトセット「贈るネピア」を8月18日から公式オンラインショップで数量限定にて発売する。
スタッフリスト
企画制作
電通+Think & Craft
CD
真子千絵美、大川淳子
| 戦略CD | 佐藤仁 |
| 企画（CM） | 佐藤一貴 |
| PL | 辰野アンナ、諸星智也 |
| AD | 一森加奈子、馬場陸斗 |
| STPL | 小田健太 |
| CPr | 久保結季、中島哲文 |
| Pr | 藤岡将史、三宅健大 |
| PM | 鈴木優哉、磯村みのり（アシスタント）、安達良祐（アシスタント） |
| 演出 | 金澤善風 |
| 助監督 | 笠井⼤雅 |
| 撮影 | 三代史子、吉川千園（チーフ） |
| 照明 | 宮木進一、宮原大造（チーフ） |
| 美術 | 小野彩子 |
| クッキング | 梅澤由佳 |
| 編集（オフライン） | 近藤真帆 |
| 編集（オンライン） | 山口紗清 |
| カラリスト | 石原泰隆 |
| MA | 青木利雄太 |
| 音楽 | 剣持学人 |
| ST | 横田勝広 |
| HM | 宮川朋子 |
| CAS（キャスティング） | 山口麻衣子、松田洋平（サブ） |
| AE | 山内伸浩、東雲 吾衣、近藤佑介、鈴木綾香、山崎智子 |
| 出演 | 目黒蓮、宮岡大愛、青海衣央里、橋本恵一郎 |
