ブルーパドルの佐藤ねじです。
は、超一流マーケターではない私達は「インサイト」とどう向き合うべきか？の話をしました。
今回のテーマは、クリエイターがマーケ視点を持っていくことの価値についてです。生成AIによって、クリエイティブ系の仕事は大きく減るかもしれません。でもAIを脅威に感じる前に、そもそも多くのクリエイターは、マーケ視点を増やせば、もっと仕事を増やせるのでは？という話をしたいと思います。
AIでどうなる？クリエイティブ業界
生成AIは毎週驚くべきニュースがリリースされ続けています。僕らクリエイティブの世界はどうなっていくのだろうと、不安と期待がぐちゃぐちゃする毎日です。
AIによって仕事がなくなるかも？完全にはなくならなくても、単価が大きく下がったり、限られた人だけしかできなくなるのでは？とドキドキしている人も多いはずです（私もドキドキしてます）。
実際、生成AIによって中長期的には、クリエイティブの世界もいろんな職種の人が、仕事が減ったりなくなる可能性は高いかもしれません。私もそうなる前提で動くようにはしています。
でもそうなっていくとしても、「ある程度の時期」までは、もっとマーケ視点を獲得していけば、仕事は全然つくれるんじゃないかとも、一方では思っています。それくらい多くのクリエイターにとって、マーケによる伸びしろは大きいだろうと。
マーケ視点で考えると、視野が広くなる
たとえば、クライアントワークを仕事にしているクリエイターにとってのターゲットは「企業」になります（正しくは、その企業のCEO・CMO・マーケ・ブランド担当・広報などですが）。
日本の大企業は1.2万社。中小企業は360万社くらい。
その企業の中で、私の会社である「ブルーパドル」の認知率は、0.1%以下でしょう。もし今後ブルーパドルの仕事が「生成AIの進化」によって減るとしても、それは0.1%の認知率内での減少の話。
生成AIに悲観する以前に、残りの99.9%の認知を上げていくことの方が、ずっと大事なタスクなはずです。その中で、私たちの価値が必要とされれば、仕事は全然つくれるはずです。
