名古屋名物みそかつ「矢場とん」を展開する矢場とん（本社：愛知県名古屋市）は12月15日、「大阪にも、矢場とんあるんやで! 名古屋だけちゃうで～!」プロジェクトの第2弾として、「ぶーちゃん大阪出張中」企画を開始した。
本企画に伴い、Osaka Metroの主要3駅にて、クーポン付きのピールオフ型OOHを21日まで掲出している。
大阪各地を巡る「ぶーちゃん」の姿を公開
広告はOsaka Metroの梅田駅、心斎橋駅、なんば駅で展開。公式キャラクターであり広報宣伝課長を務める「ぶーちゃん」が、「大阪の矢場とんで待ってるで～」と来店を呼びかける。
ピールオフ式のクーポンカードには、ぶーちゃんが新世界やてんしば、天神橋筋商店街、中之島図書館など、大阪を象徴する20カ所の観光名所を巡り撮影したオリジナルビジュアルを採用。「レトロなおいらも似合うやろ」「見えてきた、大阪で人気者になる道が」など、ぶーちゃんらしいユーモアあふれるメッセージも添えられている。
クーポンは「大阪 阪急三番街店」「大阪大丸心斎橋店」「大阪松竹座店」「大阪あべのハルカス店」の大阪4店舗で利用可能。特典内容は来店時に確認できる仕組みとなっている。
梅田駅、心斎橋駅、なんば駅のOOH。両サイドのクーポンがはがされると、大阪各地を訪れたぶーちゃんの写真が現れる。
クーポンカードの表面。
裏面デザインの一部。
SNSの反響受け第二弾が決定
今回の「ぶーちゃん大阪出張中」企画は、2025年4月に実施したプロジェクト第1弾の反響を受けて企画された。
昭和22年創業の矢場とんは、現在、愛知・三重・東京・大阪・富山の全国31店舗を展開している。一方、18～69歳の男女を対象に実施した「『名古屋めし』実態調査」では、大阪在住者からは「矢場とん」に対し、“身近な存在”というよりも“名古屋めし”のイメージが強く、大阪店舗の認知が十分に浸透していない実態が明らかになった。
こうした結果を受け、同社は「名古屋めし」の枠を超えて、みそかつの魅力をより広く伝えることを目的に本プロジェクトを始動。第1弾では「矢場とんお詫びプロジェクト」と題し、「大阪にお店があること、ちゃんとお知らせできておらず申し訳ありませんでした。」と、ぶーちゃんが“謝罪”するユニークなOOHを展開した。
前回掲出されたOOH。4月14日から20日までの1週間、JR大阪駅桜橋口アベニューとOsaka Metro梅田駅アドストリートで掲出された。
掲出後はXを中心に、関西弁で自虐的に語るぶーちゃんの姿が画像付き投稿として拡散され話題に。こうした反響を受け、第2弾ではぶーちゃんが実際に大阪各地へ“出張”し撮影を敢行。オリジナルクーポンの配布を通じて、さらなる来店促進を図る。
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