2025⼤阪・関⻄万博マスターライセンスオフィス（MLO）は、同万博の公式キャラクター「ミャクミャク」が各都道府県の風土や文化、特産品に扮した「日本ミャク景」を発表した。47種のビジュアルを受けてネット上では「出身地のミャクミャクがかわいい」と歓迎したり、「前衛的すぎて何かわからなかった」と戸惑ったりと様々な反応が。カレンダーやキーホルダーなどのグッズも展開する予定だ。
従来のミャクミャクは、青、赤、白、という配色だったが、「日本ミャク景」はまさに多種多様。例えば、秋田県のものは秋田犬をモチーフにしたオレンジ色をベースに、犬らしい耳が生えている。宮城県のものは、餅の上にずんだ餡をのせた「後がけ」スタイル。東京都は頭に玉子をのせたすし、愛知県のものは頭頂部に金のしゃちほこが鎮座している。ほかにも、島根県はシジミ、高知県はカツオ、鹿児島県はサツマイモなど、まさに都道府県を代表する色やフォルムになっている。
（左から）秋田の秋田犬、宮城のずんだ、東京のすし ©Expo 2025/2025MLO
（左から）愛知のしゃちほこ、島根のシジミ、鹿児島のサツマイモ ©Expo 2025/2025MLO
SNS上などでは、ユーザーが出身地やゆかりのある土地の「ご当地ミャクミャク」を紹介したり、感想を投稿したりしている。佐賀県の有田焼を模したミャクミャクは、「細胞」の部分に特徴的な色や柄がデザインされており、「有田焼の良さや柄のバリエーションがわかりやすい」と好評のようだ。
有田焼をイメージした佐賀県のミャクミャク ©Expo 2025/2025MLO
一方で、議論を巻き起こしたものも。牡蠣をイメージしたミャクミャクが発表されたのだが、「広島といえばカープだから赤色であるべき。宮島も赤色だし」といった異論もあった。また、特産品が多い福岡県では「イチゴのあまおうかと思ったら明太子だった」との意見や、カステラをデザインした長崎県のミャクミャクについて「カステラは通常四角なので、丸い形だと認知しにくい」など、ミャクミャクのフォルムであるが故の認知の難しさも生じているようだ。
（左から）広島県（牡蠣）、福岡県（明太子）、長崎県（カステラ）のミャクミャク ©Expo 2025/2025MLO
この「日本ミャク景」をデザインしたオリジナルグッズを、オフィシャルストアで販売している。⽇めくりご当地カレンダーやステッカーなどのほか、全47種のワインも展開。今後はぬいぐるみなどグッズの幅も広げていく予定だ。なかには、旅行した都道府県のミャクミャクのキーホルダーを集めて全国制覇を狙おうとする人もいるようだ。
日めくりカレンダー。大阪のミャクミャクが関西弁で話している ©Expo 2025/2025MLO
47のラベルデザインをそろえた「ミャクミャク⾚ワイン」 ©Expo 2025/2025MLO
2025⼤阪・関⻄万博MLOは、「日本ミャク景を通じて、多くの⽅々に⽇本各地の魅⼒を再発⾒していただくきっかけを創出し、国内外に向けた新たな⽇本のお⼟産として広く発信し、各地域の活性化にも貢献していく」としている。また多種多様なミャクミャクについても「皆さまがお住まいの、あるいはゆかりのある都道府県のミャクミャクが、一体何のモチーフと掛け合わさっているのか、ぜひ想像しながらお楽しみください」と呼び掛けている。
©Expo 2025/2025MLO
