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ペイドメディアで検索 (検索結果71件)
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ヤングカンヌPR部門、日本代表戦エントリー開始! 博報堂ケトル橋田和明さんに聞く...
毎年6月下旬にフランスで行われる「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル(Cannes Lions International Festival of Creativity、通称:カ...
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組織内の個人の変革に注目――『宣伝会議』『100万社のマーケティング』 編集長 ...
AI、IoTなどマーケティングにおけるテクノロジーの活用への期待が高まった2016年。この流れは2017年、ますます加速しそうだ。
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超アウェーな現状を受け止めたうえでの「広告の未来」とは?
前回のコラムでは、書籍「明日のプランニング」の中で、さとなおさんが書いている一節「広告の99%は伝わらないという圧倒的絶望」について考えてみました。
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あらゆる「メディア」が終焉を迎える時、企業コミュニケーションの形が変わる
スターバックスで一番小さいドリンクのサイズは、ご存じの通りスモールです。その次に大きなサイズがトールで、グランデと続きます。今やもう当たり前になってしまって何も感じませんが、これには最初少し違和感を覚...
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FRACTAブランディングスクール【第1回】全社を挙げたブランディング実行には、...
企業のEC運用や、それに関わる人材育成、およびブランディング支援などを手がけるフラクタと宣伝会議が共催するブランディングスクールが5月12日に開講した。
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組織の壁を超えた挑戦 PRとマーケティングの融合―デル×富士重工業
企業において広報と宣伝の境界、縦割り組織の弊害といった課題は常につきまとう。今回は「コーポレートコミュニケーション改革」「PRとマーケティングの融合」をテーマに、デル、富士重工業の広報部門責任者が現在...
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広告主が「広告」主ではなくなる日
前回のコラムでは、縦割り組織が現在のデジタル時代、ソーシャルメディア時代においてはデメリットの方が大きくなりつつあるという話を紹介しました。
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まずは「縦割り組織」の壁をぶち壊すところから始めよう。
前回のコラムでは、少し寄り道して最近、話題の広告代理店とコンサル会社の競合について考えてみましたが、この話と関連するのがデジタルマーケティング時代、ソーシャルメディア時代における企業のあるべき組織構造...
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総合広告代理店とコンサル会社は、日本でも激突することになる
前回のコラムでは、クチコミやオウンドメディアが従来の広告と本質的には異なる存在なので、単純に広告の代わりを期待するのは間違いではないかと言う話をご紹介しました。
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クチコミやオウンドメディアに、広告と全く同じ役割を期待するのはやめるべき
従来の広告でKPIにされてきた「認知」を軸に考えると、広告はお金を払っただけほぼ確実にKPIを達成できるのに対し、ファンやアンバサダーのクチコミは予測が難しいため、事前の判断がしにくいというのがポイン...