優れたマーケティング活動を表彰する「第３回 日本マーケティング大賞」（主催・日本マーケティング協会）の受賞企業が25日、発表された。大賞には、花王の「『アタックNeo（ネオ）』を中心とした『Neoシリーズ』導入による市場創造」が選ばれた。

「アタックNeo」は、環境性能に優れた洗剤として、「すすぎ１回」「軽量小型化」を実現した商品として09年に発売され、以降「ハミングNeo」「ニュービーズNeo」などを相次ぎ市場投入。Neoシリーズについて、環境配慮商品としてのブランドイメージを確立させたほか、成熟している衣料品洗剤市場の再活性化にも寄与した。

このほか、奨励賞には米粒からパンを作れるホームぺーカリー「GOPAN」で新市場を創造した三洋電機など４事例が、地域賞には奈良県で開かれた「平城遷都1300年祭」など３事例が選ばれた。

日本マーケティング大賞は、企業マーケティング活動のプレゼンスを向上させる目的で、09年に創設された。第１回は、ファーストリテイリング（ユニクロ「ヒートテック」のマーケティング活動）が、第２回はサントリー酒類（「角ハイボール」のマーケティング活動）がそれぞれ大賞に選ばれた。

今回は、2010年１月～12月に実施されたマーケティング活動が対象。推薦マーケティング事例は、前回から38件増え208件の中から選ばれた。

各賞の詳細は次の通り。

【大賞】

• 「アタックNeo」を中心とした「Neoシリーズ」導入による市場創造（花王）

【奨励賞】

• ライスブレッドクッカー「GOPAN」による市場創造（三洋電機）
• ビッグアメリカをはじめとする高付加価値戦略（日本マクドナルド）
• 電動歯ブラシ「ポケットドルツ」のローンチ（パナソニック）
• 「B-1グランプリ」でまちおこし（B級ご当地グルメでまちおこし団体連絡協議会）

【地域賞】

• 博覧会の新しいモデル「平城遷都1300年祭」（平城遷都1300年記念事業協会／関西地区）
• 新聞五紙と福岡県下の全高校生による地域活性化（福岡新聞学校プロジェクト／九州地区）
• 「コープさっぽろ」における企業ブランド戦略・差異化戦略（生活協同組合コープさっぽろ／北海道地区）