3月17日、YouTubeは「カード」という新しい機能を追加した。これは、再生中の動画の上に情報をカード形式で表示する機能で、承認された外部サイトのURLをリンク先として使用できることから、クラウドファンディングなどによる資金調達としても活用できるようになった。最近では、ソニーが社名を隠して新製品のプロジェクトを登場させるなど、大手企業のマーケティングとしてもクラウドファンディングに注目が集まっている。今回の「カード」機能はクラウドファンディングにどのような変化をもたらすのか。また、クラウドファンディングは企業のマーケティングコミュニケーションにどのような影響を与えるのだろうか？
YouTubeからプロジェクト紹介サイトへの誘導が可能に
「今回のカード機能によって、クラウドファンディングのプロジェクトオーナーは、より直接的に生活者に参加を呼びかけることができるようになりました」と話すのは、クラウドファンディング型ECサイトの「kibidango（きびだんご）」を運営する、きびだんご 代表取締役の松崎良太氏。同社のkibidangoは、今回のカード機能で、投稿動画からのリンク可能先としてYouTubeが承認するクラウドファンディングサービスとして、国内で初めて登録されている。
きびだんご 代表取締役 松崎良太氏
慶應義塾大学経済学部卒業。コーネル大学経営学修士（MBA）。日本興業銀行（現みずほフィナンシャルグループ）を経て、2000年に楽天に入社。社長室長、経営企画室長などを歴任後、ボストンに拠点を移し、Rakuten USAで2009年まで勤務。その後 執行役員ネットマーケティング事業長 兼 事業企画・調査部長を経て2011年に独立。13年2月にきびだんご株式会社を設立。14年3月より「kibidango（きびだんご）」をスタート。
これまでも、YouTubeの動画内にリンクを貼れる「アノテーション」という機能はあった。しかしこの機能では、YouTubeにアップした動画から誘導できるのは、あくまで事前に登録したドメインの自社のサイトのみ。
したがって、クラウドファンディング中の自社プロジェクトを応援してもらおうとYouTubeにビデオをアップしても、プロジェクトの支援を募るページは自社ドメインのサイトではなくクラウドファンディングサービスを行う外部サイトなので、直接リンクすることができなかった。つまり、一度自社のページにリンクさせて、そこからさらに、プロジェクトのページに飛ばす必要があったのだ。
