「ＡＲの本質は“省略”　そこに斬新はあるのか？」

川田十夢（ＡＲ三兄弟）

僕らが最初にＡＲ広告を手掛けたのは約１年前、まだクライアントに提案しても、総じて「？」って頃。「ＡＲ=拡張現実」という概念を専門用語で説明しても伝わらないので、まずはその原理の斬新さが一瞬で分かるプロトタイプ作品を５つほど作った。それがＡＲ三兄弟の始まり。

未だに、iPhoneをかざしてそこに見えるのがＡＲだと思っている企画担当者がいる。間違いではないが、全てでもない。場所に紐付いたタグが可視化される、そのアイデアはセカイカメラだけで十分。追随する類似アプリがたくさん出たけど、結局それを凌駕するアプリは現れなかった。所詮真似ごと、当たり前のことである。

僕らは最初から「セカイカメラではできない全てのこと」をコンセプトに、ＡＲのプロトタイプを作った。セカイカメラはインフラを目指したのに対し、僕らは誰でも分かる作品を目指した。その分かりやすさは、多くのクライアントを呼び込み（注）、僕らは国内におけるＡＲ広告の第一人者となった。多くのＡＲアプリが存在したのに、なぜＡＲ三兄弟が選ばれたのか？ それは「斬新」の正体をいち早く捉えていたからだ。ＡＲという技術には、様々なプロセスを省略する機能がある。省略によって、人々は「斬新」な印象を抱く。

これから、ＡＲ広告を企画しようとする皆さん。アイデアに「斬新」は宿っていますか？ それが欠けていると、ＡＲ広告としては失敗に終わると思います。失敗しないためにはどうすればいいか、以後３回にわたって解説します。（「宣伝会議」12月１日号から）

※毎月１回掲載（全４回）、次回は12月28日掲載予定

（注）ＡＲ三兄弟が手がけた企業プロモーションは、日産自動車、パルコ、フジテレビジョンなど多数

（かわだ・とむ）
未来開発プロダクション ALTERNATIVE DESIGN++ 主宰。ＡＲを実体化する「ＡＲ三兄弟」として、国内外のＡＲ広告を数多く手掛ける。『ＡＲ三兄弟の企画書』が絶賛発売中。Twitter IDは「cmrr_xxx」。