明治は5日から、ガムブランド「XYLISH(キシリッシュ)」シリーズと、15日にスクウェア・エニックスから発売される人気ゲームシリーズ「FINAL FANTASY XIII-2」とのコラボレーションキャンペーンを実施している。
同製品のパッケージと指定コンビニでの購入時にもらえるARキャラクターカードを「XYLISH ARフィギュア」アプリを起動させて読み取ることで、同ゲームのキャラクターがARフィギュア(3D)としてパッケージ上に出現し、操作や撮影を楽しめるというもの。iPhoneおよびAndroid向けアプリはそれぞれ、「APP Store」と「Androidマーケット」で無料ダウンロードできる。
対象となるのは「クリスタルミント」「フルーティミント」「ハイパークール」の3種類のフレーバー。ARキャラクターカードはローソンとサークルKサンクス各店で購入すると手入できる。同キャンペーンを手掛けた電通 第4営業局 アカウントプランニング部の小島雄一郎氏は「このアプリは『マーカーレス』技術を駆使して制作されています。商品パッケージそのものを『ARマーカー』とすることで、短期的な販促効果だけでなく生活者と商品の接点を増やし、ブランドのファンをつくり出すことを狙っています」と話す。
2012年1月4日までの期間中、「XYLISH×FINAL FANTASY XIII-2オリジナルガムケース」が抽選で10人に当たるキャンペーンも実施している。
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
AD
マーケティング
生活者のくらしを現場で徹底追跡!N=1を深掘りする「くらし・まちマーケティング」...
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
効果がわかる!デジタルOOHの活用事例