【事例紹介】テレビ×デジタルの最適配分で企業認知を高めたBtoB企業のクロスメディア戦略とは？

提案されたテレビCMとデジタル広告の出稿配分、その妥当性を自社で判断できていますか？

BtoB中心で社名の認知に課題を抱えていた日世株式会社様は、初のテレビCMで成果を上げた一方、若年層に届かないという新たな壁に直面しました。
しかし、テレビとデジタルでは効果を測る”ものさし”がそもそも違う――。

同社はこの壁をどう乗り越え、若年層の企業認知を大きく伸ばしたのか。

本事例では、以下の点を中心にご紹介しています。
・メディアごとに定義が異なっていた計測指標を統一し比較・評価
・メディアごとの予算配分を最適化
・実績データをもとに自社内で最適なプランニングを実施

広告主が「提案を受け入れる側」から「自ら判断する側」へ変わるまでの道のりをひも解きます。
テレデジの最適な配分に悩むマーケター必見の事例です。

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