テレビにはテレビの、WebにはWebの強みがある。互いに長所を洗練させることこそ、強いコミュニケーションを生むきっかけになるはずだ。デジタルならではの映像表現を追求するインタラクティブエージェンシーunit9の仕事を紹介する。
例えばアメリカの広告主の課題を、スイスのディレクターやロンドンのデザイナー、パリのキャラクターデザイナーがチームを組んで解決にあたる。撮影はロスで、開発チームはイタリアやブラジル…これがunit9の平均的なプロジェクトのあり方。世界中にちらばるおよそ70人の「unit9'ners」の中から、4人のディレクターにそれぞれの仕事について尋ねた（本記事は、月刊
に掲載した記事に加筆したものです）。
実写とCGのバランスが鍵
一つめはメルセデス・ベンツの「Escape The Map」。インタラクティブディレクターを務めたのはロブ・コラディさんだ。メルセデスが2011年11月11日～12月11日までの約1カ月間実施した、インタラクティブ・コンテンツ形式のコンテスト。英国在住の21歳以上を対象に、クリアした人の中から抽選でCクラス350ブルーエフィシエンシー・クーペを贈る企画。テレビCMなどと連動して展開した。
