テレビにはテレビの、WebにはWebの強みがある。互いに長所を洗練させることこそ、強いコミュニケーションを生むきっかけになるはずだ。デジタルならではの映像表現を追求するインタラクティブエージェンシーunit9の仕事を紹介する。
例えばアメリカの広告主の課題を、スイスのディレクターやロンドンのデザイナー、パリのキャラクターデザイナーがチームを組んで解決にあたる。撮影はロスで、開発チームはイタリアやブラジル…これがunit9の平均的なプロジェクトのあり方。世界中にちらばるおよそ70人の「unit9’ners」の中から、4人のディレクターにそれぞれの仕事について尋ねた(本記事は、月刊『ブレーン』2012年3月号に掲載した記事に加筆したものです)。
実写とCGのバランスが鍵
一つめはメルセデス・ベンツの「Escape The Map」。インタラクティブディレクターを務めたのはロブ・コラディさんだ。メルセデスが2011年11月11日~12月11日までの約1カ月間実施した、インタラクティブ・コンテンツ形式のコンテスト。英国在住の21歳以上を対象に、クリアした人の中から抽選でCクラス350ブルーエフィシエンシー・クーペを贈る企画。テレビCMなどと連動して展開した。
アクセスすると、Googleマップの「ストリート・ビュー」のような光景が現れる。辺りを見回していると、顔がぼやけた女性が登場。彼女に促されるままCクラスAMGクーペに乗り込むと、「デジタル世界に囚われた自分を助けてほしい」と助けを求められる。マリアと名乗る彼女と共に、簡単なパズルなどをこなしてゴールを目指していく。
途中、ビルの壁面が波打って、世界が崩壊しはじめたり、地図上のスポットを示す「ピン」が上空から降ってきたり。「インタラクティブ・フィルムは「実写映像とCGIによる表現のバランスが鍵」と話すコラディさん。どの場面にインタラクティブ性を持たせるか、AMV BBDOやRSA、Digital Domainといったパートナーと共に、画コンテやアニマティックス(ビデオコンテ)で慎重に検討を重ねたという。
デジタル合成に断固反対
アイリッシュ・ウィスキーの老舗ジェイムソンのキャンペーンサイト。米サンフランシスコの広告会社Evolution Bureauが「サイト訪問者に(創業年である)1780年のダブリンを探検してもらおう」とのアイデアを発案したのが制作のきっかけ。ディレクターを務めたマーティン・パーシーさんは「素敵なアイデアだけれど、どう実現するかが課題だった」と振り返る。手段の一つとして、グリーンバックで俳優らに演技してもらい、1780年代のダブリンの様子をデジタルで再現して合成すること。しかしパーシーさんはその手法には断固反対した。
「僕らが必要とした感情的なつながりを築くためには、実写で撮影すべきだと強く訴えた。18世紀調のロケーションを探して、照明もできる限りロウソクを用いるべきだと」(パーシーさん)
制作は実際、そのとおりに行われた。撮影はイギリスやダブリンの街中に18世紀から残る建物でのみを用いて実施。衣装も美術も時代考証に沿ったものを採用。照明の80%は、パーシーさんの言葉通りロウソクや、ほかには暖炉を活用した。ただし、ちらつきを再現するために電気照明を生かしている。
ストーリーは、「蒸溜所から盗まれた樽を探してほしい」と創業者ジョン・ジェイムソンから依頼を受けるシーンから始まる。どうやら犯人は、アクセスしたユーザーのFacebook上の友人の誰からしい…とのこと。1780年のダブリンを描いたマップ上の建物をクリックすると、実写映像が展開。街の住人が話しかけてくる。彼らとコミュニケーションを取りながら6つの手がかりを集め、樽の行方を明らかにしていく。
※画像をクリックすると拡大画像が表示されます
新着CM
-
マーケティング
アダストリア、雑貨事業を買収 「TODAY’S SPECIAL」と「...
-
クリエイティブ
替え歌・名曲が席巻 2023年度のCM好感度ランキング上位の共通点
-
人事・人物
【人事】電通(2024年5月1日付)
-
AD
広告ビジネス・メディア
大阪万博に向かう車両全体をラッピング「まるごとジャック」でSNSでの拡散に期待
-
クリエイティブ
「これも広告?」21世紀初頭の広告を紹介する企画展、27日から開催
-
販売促進
4年で1200万食を提供したフードデリバリー 共働き家庭の負担をサポート、Ant...
-
販売促進
フマキラー、画像AIで病害虫判定 対策園芸からの離脱防ぐ
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
マーケティング
大切なのは商品が長く愛されるための土台づくり_R30のホープたち(春日井製菓)