急拡大するリスティング広告市場
2011年日本の広告費は、約5.7兆円と言われ、そのうちインターネット広告費は約8000 億円あると言われます。今後おおよそ3年ぐらいで、ネット広告費は1兆円を超え、新聞・雑誌・ラジオの合計（約1兆円）に並びます。とりわけ検索連動型広告は急成長を続け、約2653億円（モバイル460億分を含む）の売上があり、すでに雑誌広告市場約2500億円を上回る市場となっています。
さて、今日はSEMと言われるサーチエンジンマーケティングの中でも、もっとも成長著しいリスティング広告についてお話をしていきたいと思います。
SEM（サーチエンジンマーケティング）の基本について
読者の皆さまは、よくご存知かと思いますが、確認のためにも基本的なことを書いておきます。
リスティング広告は、GoogleやYahoo!といったメディアで検索した場合に表示される検索結果として広告掲載ができる商品です。検索結果には広告だけではなく「自然検索結果（オーガニック）」も同時に表示されており、このオーガニックの検索順位の上位に表示されることも、昨今インターネットマーケティングの集客上の差別化ポイントになっています。このオーガニックと言われる非広告部分に上手に掲載するための手法をSEO（サーチエンジン最適化）と言います。
