夫婦円満の街の宣言
企画当初からずっと気になっていたことがありました。それは急激な人口減少により、夕張市が日本で3番目に人口の少ない市になってしまった事実。この事実を何とか前向きに使えないものか。人口の多くが高齢者夫婦。ということは離婚する人は少ないだろう。様々なデータをひっくり返し「日本一離婚件数の少ない市」である新事実を見つけました。名実共に「日本一夫婦円満の市」と言えることを発見したのです！僕らはこの事実を持って2回目の記者会見に臨みました。僕らだけでなく住民の方々に宣伝役になってもらい、新生夕張を盛り上げていく。「夫婦円満の街」宣言ポスターを街中に貼り、さらにはその象徴として夕張市役所内に夫婦円満課を常設し「夫婦円満証」という夫婦の愛の証明書を発行することにしました。第一号の円満証は入籍したての夕張の若いカップルに市長から贈呈してもらいました。その様子がまたニュースとなって発信されていく。「自虐」という尖ったアプローチから真の目的である人間の心を動かす活動へ。ひとつの指針が示された出来事でした。地元の方々から温かい声をかけてもらえるようになったのも、思い出深いです。
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三寺 雅人（ビーコンコミュニケーションズ／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター）
三寺 雅人（ビーコンコミュニケーションズ／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター）
1975年生まれ。国内広告会社でCMプランナーとして活動後、外資系広告会社ビーコンコミュニケーションズに入社。クリエイティブディレクターとして外資、国内双方のクライアントを担当する。また、クリエイティブの発想やアイデアを基に自主提案を仕掛けていく社内プロジェクトを立ち上げ、夕張市復興キャンペーン「夕張夫妻」を企画・実施。最近ではシマンテック（Nortonセキュリティ）の「犯罪者Nキャンペーン」「たいせつなものキャンペーン」、レノボの「DOキャンペーン」、京王電鉄の「樹の里高尾山キャンペーン」などを手がけている。2012年4月エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター（ECD）に就任。国際広告賞の受賞および審査員経験も多数。
twitter ID: 3temple
Facebook: http://www.facebook.com/mitsudera
beacon communications : http://www.beaconcom.jp
三寺 雅人（ビーコンコミュニケーションズ／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター）
1975年生まれ。国内広告会社でCMプランナーとして活動後、外資系広告会社ビーコンコミュニケーションズに入社。クリエイティブディレクターとして外資、国内双方のクライアントを担当する。また、クリエイティブの発想やアイデアを基に自主提案を仕掛けていく社内プロジェクトを立ち上げ、夕張市復興キャンペーン「夕張夫妻」を企画・実施。最近ではシマンテック（Nortonセキュリティ）の「犯罪者Nキャンペーン」「たいせつなものキャンペーン」、レノボの「DOキャンペーン」、京王電鉄の「樹の里高尾山キャンペーン」などを手がけている。2012年4月エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター（ECD）に就任。国際広告賞の受賞および審査員経験も多数。
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