クラウドの価値を社会に還元する、新しいアプローチ

今年で10回目を迎えたインタラクティブ領域の広告賞「東京インタラクティブ・アド・アワード（TIAA）」の贈賞式が23日に開かれ、グランプリおよび特別賞の発表、および贈賞が行われた。

グランプリを受賞したのは、ホンダ インターナビ「CONNECTING LIFELINES」。昨年の東日本大震災直後、ホンダのインターナビの搭載車両から収集したデータに基づき作成した走行実績情報を、Googleを通じて一般に公開したもの。

審査委員長の伊藤直樹氏は「クラウドが新しい価値となって、世の中に還元された事例。今までになかった価値、アプローチであった点が評価された。審査は公正第一に行い、審査員同士で議論することを今年は重視した。メディアアートの領域から新しい審査員にも参加してもらい、良い議論ができたと思う。TIAAの受賞レベルはカンヌ（ライオンズ）と同様の水準にある。今回金賞の選ばれた6作品は、いずれも世界に誇れる作品と考えている」とコメントした。

今回金賞に選ばれた6作品は、ナイキジャパン「NIKEiD FRIEND STUDIO」、サムスン電子ジャパン「SPACE BALLOON PROJECT」、エヌ・ティ・ティ・ドコモ「森の木琴」、Intel「The Museum of Me」、九州旅客鉄道「祝！九州縦断ウェーブ」、本田技研工業「CONNECTING LIFELINES」。

贈賞式では、TIAAの審査員によるパネルディスカッションが行われ、今年審査を通じて感じたデジタルクリエイティブの潮流や、クリエイターの“作家性”のあり方などが議論された。

来年の開催見送り、2014年に再開目指す

また、贈賞式ではTIAAの来年の開催を見送ることがわかった。賞の概要や運営体制を見直すのが目的。主催するインターネット広告推進協議会（JIAA）は、2年後の2014年の開催を目指すとしている。

贈賞式の冒頭あいさつで、秋山隆平JIAA理事長が明らかにした。秋山氏は「10年の間にメディア環境は大きく変わった。10年を機にアワードのあり方をあらためて定義し直そうと思う。2014年度に新たなTIAAの再開を目指す」と述べた。

TIAAは、クリエイティブの向上によるインターネット広告の発展を目的に2003年に始まった。これまではユニクロ「UNIQLOCK」（2008年）など海外広告賞でも高く評価される作品をグランプリに選出するなど、世界で評価の高い日本のデジタルクリエイティブをけん引する役割を担ってきた。

もっとも、賞の存在感が増す一方で、審査基準や運営体制、JIAAのコスト負担の問題などをめぐって見直しを求める声が以前から挙がっていたという。賞の運営は1年をかけてで行うもので、続けながら抜本的な見直しを行うのが難しいとのことから来年の見送りを決めた。

受賞作品の一覧は下記の通り。

「第10回 東京インタラクティブ・アド・アワード（TIAA）」受賞作品

グランプリ

本田技研工業 インターナビ「CONNECTING LIFELINES」（電通＋Rhizomatiks＋TWOTONE＋Qosmo＋Shipoo）

オンライン広告部門

金賞
ナイキジャパン NIKEiD「NIKEiD FRIEND STUDIO」（ミクシィ＋バスキュール号）

銅賞
グーグル Google Chrome「OK Go – All Is Not Lost – Banner」（博報堂＋TYO ID＋葵プロモーション＋KAIBUTSU）

入賞
サントリーホールディングス サントリー天然水「Recycloop（リサイクループ）」（博報堂＋博報堂アイ・スタジオ）

ウェブサイト部門

・コーポレートサイト
銀賞
グーグル 未来へのキオク「未来へのキオク 」（博報堂ケトル＋博報堂＋葵プロモーション＋博報堂アイ・スタジオ＋スパイスボックス＋ゴーガ＋TWOONE）

銅賞
カヤック 面白法人カヤック2013年度新卒採用「面白法人カヤック2013年度新卒採用「節就宣言」」（カヤック）

入賞
日産自動車 Zero Emission「The Planet Zero」（ENJIN＋ROXIK）

・プロダクトサイト
銅賞
ワーナーミュージック・ジャパン androp「Bell」（PARTY＋AID-DCC＋Katamari）
グーグル Google Chrome「The Google Puzzle」（博報堂＋TYO ID＋TYO PRODUCTIONS＋フューチュレック＋KAIBUTSU＋SCRAP）

入賞
ドミノ・ピザ ジャパン ドミノ・ピザ スマートフォンオーダーサイト「Domino’s Pizza Tracking for you」（博報堂＋カヤック＋博報堂プロダクツ）

ユニクロ UU「UU Map」（PARTY＋電通＋BIRDMAN）

・キャンペーンサイト
金賞
サムスン電子ジャパン GALAXY SⅡ「SPACE BALLOON PROJECT」（博報堂＋バスキュール＋太陽企画）

銀賞
グーグル Google Chrome「The Google Puzzle」（博報堂＋TYO ID＋TYO PRODUCTIONS＋フューチュレック＋KAIBUTSU＋SCRAP）
グーグル Google Chrome「OK Go – All Is Not Lost -」（博報堂＋TYO ID＋葵プロモーション＋KAIBUTSU＋1→10design＋フューチュレック）

銅賞
江崎グリコ アイスの実「AKB48 推し面メーカー」（電通関西支社＋電通テック関西支社＋エンジンフィルム＋Three&Co＋ワン・トゥー・テン・デザイン＋mizt）
ユニクロ UNIQLO ニューヨーク 5番街店 / 34丁目店「UNIQLO NYC NOW」（マウント＋タングラム＋アイレット＋マニュアル・オブ・エラーズ・アーティスツ）

入賞
ドミノ・ピザ　ジャパン ドミノオンライン本店（ECサイト）「Domino’s Pizza Japan “EXCELLENT TRACKING QUIZ SHOW”」（アサツー ディ・ケイ＋dreamdesign）
ユニクロ 62周年創業感謝祭「UNIQLO CHECK-IN CHANCE」（電通＋電通テック＋マウント＋アイレット＋puzzle）

アプリケーション部門

・PC アプリケーション
銅賞
富士ゼロックス File Share Printer「File Share Printer」（電通＋電通テック＋イメージソース＋S2ファクトリー＋アドブレーン＋東北新社＋電通レイザーフィッシュ）

入賞
グーグル Google Chrome「OK Go – All Is Not Lost -」（博報堂＋TYO ID＋葵プロモーション＋KAIBUTSU＋1→10design＋フューチュレック）

・モバイルアプリケーション
銀賞
TOYOTA MOTOR SALES & MARKETING ToyToyota「Backseat Driver」（PARTY＋Rhizomatiks＋roughark INTERAKTIV.＋Qosmo＋エンジンプラス）
Qosmo TinyRiot「TinyRiot」（Qosmo）

銅賞
ビームス「koi-kuru」（電通＋カヤック）
講談社 宇宙兄弟「MOON JUMP」（PARTY＋KAIBUTSU＋イメージソース＋クロスフェーダー）

入賞
OORONG-SHA muse’ic（楽曲）「muse’ic visualiser」（大野真吾 a.k.a. Merce Death＋伊東玄己＋徳井直生＋齊藤精一）

モバイル部門

銅賞
ソニー make.believe「MAKE TV」（PARTY＋電通＋バスキュール＋TBS＋GOOMO＋太陽企画＋Rhizomatiks＋KAIBUTSU＋salvo＋FISHGROVE＋bitztream）
ドミノ・ピザ ジャパン ドミノ・ピザ スマートフォンオーダーサイト「Domino’s Pizza Tracking for you」（博報堂＋カヤック＋博報堂プロダクツ）

オンラインビデオ部門

金賞
エヌ・ティ・ティ・ドコモ TOUCH WOOD SH-08C「森の木琴」（ドリル＋電通＋エヌ・ティ・ティ・アド＋エンジンプラス）

銀賞
グーグル Google Chrome「OK Go – All Is Not Lost -」（博報堂＋TYO ID＋葵プロモーション＋KAIBUTSU＋1→10design＋フューチュレック）

銅賞
ワーナーミュージック・ジャパン androp「Bell」（PARTY＋AID-DCC＋Katamari）
Intel Ultrabook「Ultrabook POP-UP THEATER」（PARTY＋BIRDMAN＋dof＋葵プロモーション）

入賞
グーグル Google Chrome「Google Chrome: Hatsune Miku(初音ミク)」（博報堂＋葵プロモーション）
ユニクロ UNIQLO ニューヨーク 5番街店 / 34丁目店「UNIQLO NYC NOW」（マウント＋タングラム＋アイレット＋マニュアル・オブ・エラーズ・アーティスツ）
ワーナーミュージック・ジャパン androp「Bright Siren」（PARTY＋葵プロモーション＋イメージソース＋BIRDMAN）

アウトドア部門

銅賞
BACARDI JAPAN Bacardi「AR Happy Halloween」（電通＋dreamdesign＋P.I.C.S.＋bravo＋Rhizomatiks）
山口整骨院 接骨・柔道整復「The PRESSING Points」（電通＋Projector＋Pyramid Film Quadra＋JOY TOY＋PROMOTION＋exin）
西友 ザ・モール仙台長町「早ツイートクイズ」（I&S BBDO＋ディー・エム・ピー＋エクシード＋コセキ）

入賞
TOYOTA MOTOR SALES & MARKETING FT-86 Ⅱ concept「Fastest Painted Website」（PARTY＋エンジンプラス＋Deltro）

ベストユースオブメディア部門

金賞
Intel Intel Core i5 Processor「The Museum of Me」（Projector＋太陽企画＋Rhizomatiks＋DELTRO＋MountPosition）

銀賞
ソニー make.believe「MAKE TV」（PARTY＋電通＋バスキュール＋TBS＋GOOMO＋太陽企画＋Rhizomatiks＋KAIBUTSU＋salvo＋FISHGROVE＋bitztream）

銅賞
サムスン電子ジャパン GALAXY SⅡ「SPACE BALLOON PROJECT」（博報堂＋バスキュール＋太陽企画）
ナイキジャパン NIKEiD.「NIKEiD FRIEND STUDIO」（ミクシィ＋バスキュール号）

銅賞
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング AXE「SCHOOL OF LOCK! サマースクール」（バスキュール＋バスキュール号）

インテグレーテッドキャンペーン部門・クロスメディア

金賞
九州旅客鉄道 九州新幹線「祝！九州縦断ウェーブ（九州新幹線全線開業キャンペーン）」（電通＋電通九州＋ENGINE FILM＋T&E＋たき工房＋J.C.スパーク＋エニセンス＋キャスト）

銀賞
ソニー make.believe「MAKE TV」（PARTY＋電通＋バスキュール＋TBS＋GOOMO＋太陽企画＋Rhizomatiks＋KAIBUTSU＋salvo＋FISHGROVE＋bitztream）

銀賞
サムスン電子ジャパン GALAXY SⅡ「SPACE BALLOON PROJECT」（博報堂＋バスキュール＋太陽企画）
江崎グリコ アイスの実「AKB48 推し面メーカー」（電通関西支社＋電通テック関西支社＋エンジンフィルム＋Three&Co＋ワン・トゥー・テン・デザイン+mizt）

銅賞
グーグル 未来へのキオク「未来へのキオク」 （博報堂ケトル＋博報堂＋葵プロモーション＋博報堂アイ・スタジオ＋スパイスボックス＋ゴーガ）
TOTO TOTO TALK「TOILET BIKE NEO」（電通＋PARTY＋HAT＋Rhizomatiks＋RaD）
ドミノ・ピザ　ジャパン お月見BOX「Domino’s Pizza Japan “月面出店計画 MOON BRANCH PROJECT”」（アサツー ディ・ケイ＋dreamdesign）
ミクシィ mixi Xmas「mixi XmasインタラクティブCM ～ 小さなサンタクロース」（バスキュール号＋バスキュール＋BUONO＋GLASSLOFT）
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング AXE「SCHOOL OF LOCK! サマースクール」（バスキュール＋バスキュール号）

その他のインタラクティブ広告部門

金賞
本田技研工業 インターナビ「CONNECTING LIFELINES」（電通＋Rhizomatiks＋TWOTONE＋Qosmo＋Shipoo）

銀賞
講談社 スティーブジョブズ　Ⅰ・Ⅱ / ルーズヴェルト・ゲーム / PK「みんなのしおり.jp」（博報堂＋TBWA\HAKUHODO＋777interactive＋TYO ID）

銀賞
本田技研工業 モーターショウ用インスタレーション（ドライブゲーム）「Face Boom!」（電通＋KAIBUTSU＋BIRDMAN＋葵プロモーション）

Google Innovative Work部門

最優秀賞
「おはなしごっこ」（読売広告社＋puzzle＋トイズ）

ファイナリスト
「Gblock」（博報堂＋博報堂アイ・スタジオ）
「卒業後アルバム」（博報堂＋TBWA\HAKUHODO＋博報堂アイ・スタジオ）
「World Musical Street」（博報堂＋博報堂アイ・スタジオ＋カヤック）

cci スマートデバイス広告部門

最優秀賞
TOYOTA MOTOR SALES & MARKETING ToyToyota「Backseat Driver」（PARTY＋Rhizomatiks＋roughark INTERAKTIV.＋Qosmo＋エンジンプラス）

ファイナリスト
日産自動車 100%電気自動車 LEAF「Delicious Road Trip」（TBWA\HAKUHODO＋博報堂アイ・スタジオ＋カヤック）
ドミノ・ピザ ジャパン ドミノ・ピザ スマートフォンオーダーサイト「Domino’s Pizza Tracking for you」（博報堂＋カヤック＋博報堂プロダクツ）
ミクシィ mixi Xmas「mixi XmasインタラクティブCM ～ 小さなサンタクロース」（バスキュール号＋バスキュール＋BUONO＋GLASSLOFT）
ユニクロ UNIQLO 62周年創業感謝祭「CHECK-IN CHANCE」（電通＋電通テック＋マウント＋アイレット＋puzzle）