博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは、ベルマーク教育助成財団、朝日新聞社、TUGBOATと共同で一般社団法人「ウェブベルマーク協会」を設立、9月17日より新たな社会貢献活動「ウェブベルマーク運動」を開始すると発表した。

この「ウェブベルマーク運動」は、被災地の子どもたちが通う学校支援という目的に特化した社会貢献活動。ウェブベルマークのサイトを経由して、協賛会社のオンラインショップで買い物やサービスを申し込むだけで、岩手・宮城・福島などの被災校（小・中学校および特別支援学校）に支援金が送られるというもの。支援者が支援金の自己負担なく、オンラインショップで買い物をするだけで、支援活動に参加できるという手軽さがポイントだ。

東日本大震災から2年半が経過し、被災地の現状を伝える情報は少なくなっている一報で、被災校における子どもたちを取り巻く教育環境はまだ十分に復旧していない。こうした現実に目を向け、支援の輪が広がるきっかけになればと企画された。

9月17日時点で、発表されている協賛社および協賛サイトは次の通り。

味の素（味の素KK健康ケアオンラインショップ）／エプソン（エプソンダイレクトショップ）／キヤノン（キヤノンオンラインショップ）／GREE（マガリー）／新日本製薬（新日本製薬オンラインショップ）／Z会（通信教育幼児、通信教育高校生・大学受験生、通信教育小学生、通信教育中学生）／テレビ朝日（ロッピングライフ）／ドゥクラッセ（同）／ベネッセホールディングス（こどもちゃれんじ、進研ゼミ高校講座、進研ゼミ小学講座、ライフスマイルショップ、進研ゼミ中学講座）／ヤフー・ジャパン（Yahoo!ショッピング、ヤフオク！、Yahoo!トラベル、復興デパートメント、Yahoo!ブックストア）／ユーキャン（生涯学習のユーキャン）／楽天（楽天市場、楽天トラベル、楽天ブックスほか各種サイト）／リクルート（タウンワーク、フロム・エーナビ、とらばーゆほか各種サイト）／ロッテ（ロッテオンラインショップ）／朝日新聞（朝日新聞購読）

今回のウェブベルマーク運動を開始するにあたり、9月21日には、岩手県陸前高田市の「未来商店街」にて、報道関係者に向けた「ウェブベルマーク運動 キックオフイベント」も予定されている。同プロジェクトでは、多くの生活者に参加を呼びかけると共に、さらなる協賛社を募り、運動の拡大に努めていく。