「戦略」と「戦術」を区別して表彰

米インタラクティブ広告協会（IAB、旧インターネット広告協会）は9月24日、優れたインタラクティブ広告を顕彰する「第9回IAB MIXXアワード」の受賞者を発表、コカ・コーラの「Small World Machines」が最優秀賞「BEST-IN-SHOW」に輝いた。

「Small World Machines」はインドとパキスタンに設置されたタッチスクリーン型の自動販売機。両国住民がスクリーンに表示されるピースマークやハートマークを同時になぞったり、手を合わせる、手を振るなどのジェスチャーをすると、コカ・コーラが出てくる。実施期間3日間で1万人以上が参加。コカ・コーラの施策の中でも最も話題となった。

インタラクティブ分野の進化に合わせ、今回「AR（拡張現実）部門」「クリック・トゥ・ブリック（オンライン・オフライン店舗の融合施策）」ほか7つの部門を新設。またすべての部門を「戦略と目的カテゴリー」と「ツール、戦術、テクノロジーカテゴリー」に分け整理した。

「第9回 IAB MIXXアワード」各部門の受賞者は以下のとおり。

BEST-IN-SHOW

コカ・コーラ「Small World Machines」
企画制作／Leo Burnett Sydney,Leo Burnett Chicago

戦略と目的カテゴリー

ブランドアウェアネス・ポジショニング部門

（金賞）Big Boss Brewing Company「The Last Barfighter」
企画制作／McKinney

（銀賞）ユニリーバ Dove「Show Us Your Skin」
企画制作／Ryan Partnership

（銅賞）ペプシコ Pepsi NEXT「The Extra Hour」
企画制作／Barbarian Group

ブランデッド・ユーティリティ部門※新設

（金賞）VicRoads「Unlock The Grid」
企画制作／Visual Jazz Isobar

（銀賞）マコーミック「Flavor Print」
企画制作／R/GA

（銅賞）ホームデポ「Appliance Experience」
企画制作／SapientNitro

B to B部門

（金賞）Google Advertising Arts「Art, Copy & Code Film」
企画制作／72andSunny

（銀賞）アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作／DigitasLBi

（銅賞）シスコシステムズ「Cisco and the Internet of Everything」
企画制作／Engauge＋Goodby Silverstein & Partners＋Mindshare＋The First Movement

クリック・トゥ・ブリック（オンラインとオフラインの店舗融合）部門※新設

（金賞）アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作／DigitasLBi

（銀賞）David Jones「Denim Seeks Soulmate」
企画制作／Visual Jazz Isobar

（銅賞）Taco Bell「Cool Ranch Doritos Locos Tacos」
企画制作／DigitasLBi

コンテンツマーケティング部門※新設

（金賞）HBO「Game of Thrones Enhanced Digital Experience」

（銀賞）コカ・コーラ「Coca-Cola Move to the Beat of London 2012」
企画制作／MRY

（銅賞）サムスン Galaxy Camera「Life’s A Photo. Take It.」
企画制作／Starcom MediaVest Group

クロスメディア・インテグレーション部門

（金賞）ユニリーバ AXE「Susan Glenn」
企画制作／BBH New York

（銀賞）グリーンピース・メキシコ「Toxic Tours」
企画制作／Circus DF

（銀賞）スプリント「Cinema」
企画制作／Team Sprint

クロスプラットフォーム・デジタル部門

（金賞）アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作／DigitasLBi

（銀賞）ホンダ・アメリカ「Surprising Monsters Calling Home」
企画制作／RPA

（銅賞）ユニバーサル・ピクチャーズ、ユニバーサル・スタジオ・ホーム・エンターテイメント「Dr. Seuss’ The Lorax Life
cycle Campaign」
企画制作／Ignited＋Amazon Media Group

ダイレクトレスポンス、リードジェネレーション部門

（金賞）Save Our Sons「The Most Powerful Arm Ever Invented」
企画制作／Reactive＋Finch＋Havas＋Red Agency

（金賞）SEEK Volunteer「Volunteer to Promote Volunteering」
企画制作／Leo Burnett Melbourne

（銅賞）BMWノースアメリカ BMW M「The Making of an M Print」
企画制作／kbs+

モバイル広告部門

（金賞）Defence Force Recruiting「Mobile Medic」
企画制作／GPY&R Melbourne＋VML

（銀賞）ベスト・バイ「Tap Tap Revenge, Back to Campus and Holiday Mobile Campaign」
企画制作／CP+B＋Razorfish

（銅賞）ゲータレード「Gatorade Bolt! Mobile Gaming Integration」
企画制作／OMD

多文化コミュニケーション部門

（金賞）ユニリーバ Lifebuoy「Global Handwashing Day 2012」
企画制作／SapientNitro

（銀賞）GM シボレー、ベライゾン「Mia Mundo (Season 1)」
企画制作／Carat＋ZenithOptimedia＋Telemundo Media

（銅賞）P&G Secret「Secreteando」
企画制作／Starcom MediaVest Group

非営利、公共サービス部門

（金賞）SEEK Volunteer「Volunteer to promote volunteering」
企画制作／Leo Burnett Melbourne

（銀賞）Movember, Made Man「Movember 2012 Campaign」
企画制作／Break Media

（銅賞）ユニリーバ Lifebuoy「Global Handwashing Day 2012」
企画制作／SapientNitro

新商品発売部門

（金賞）アドビ「Marketing Myths」
企画制作／Goodby, Silverstein & Partners

（銀賞）アクティビジョン「Call of Duty Black OpsⅡ」
企画制作／OMD

（銅賞）サムスン Galaxy Camera「Life’s A Photo. Take It.」
企画制作／Starcom MediaVest Group

ソーシャルマーケティング部門

（金賞）Cole Haan「#DontGoHome」
企画制作／BBH New York

（金賞）Mondelez International OREO「OREO Daily Twist」
企画制作／360i

（銀賞）Kmart「Ship My Pants」
企画制作／Draftfcb Chicago

スペシャル・イノベーションカテゴリー Can’t Be Contained!部門※新設

（金賞）コカ・コーラ「Small World Machines」
企画制作／Leo Burnett Sydney＋Leo Burnett Chicago

（銀賞）20世紀FOX「Prometheus Integrated Campaign」
企画制作／Ignition Interactive

（銅賞）Big Boss Brewing Company「The Last Barfighter」
企画制作／McKinney

ツール、戦術、技術カテゴリー

拡張現実（AR）部門※新設

（金賞）BMWノースアメリカ BMW i「A Window Into the Near Future」
企画制作／kbs+

（銀賞）Wonderbra「Wonderbra Decoder」
企画制作／DigitasLBi France

（銅賞）キャデラック「Cadillac ATS vs The World 3D: Chalk Mural」
企画制作／Fallon Worldwide

ブランドサイト部門

（金賞）トヨタ Tundra「Tundra Endeavour Campaign」
企画制作／Saatchi & Saatchi LA

（銀賞）グーグル・オーストラリア「Build With Chrome」
企画制作／M&C Saatchi’s Mark＋North Kingdom

（銅賞）リンカーン・モーターカンパニー「Hello Again: Beck 360° Experience」
企画制作／Hudson Rouge

ブランデッドコンテント部門

（金賞）インテル、東芝「The Beauty Inside」
企画制作／Pereira & O’Dell

（銀賞）Paper Mate「World’s Most Stolen Pen」
企画制作／PHD

（銅賞）バンク・オブ・アメリカ Merrill Edge「Face Retirement」
企画制作／Starcom MediaVest Group

ブランデッド・モバイルアプリケーション部門

（金賞）Defence Force Recruiting「Mobile Medic」
企画制作／GPY&R Melbourne＋VML

（銀賞）JetBlue Airways「The New JetBlue」
企画制作／ROKKAN

（銀賞）Wonderbra「Wonderbra Decoder」
企画制作／DigitasLBi France

カスタム・モバイルリッチメディア・ディスプレー部門※新設

（金賞）パラマウント ピクチャーズ Paranormal Activity 4「PA4 – Fake Video Phone Call」
企画制作／Joule＋MEC＋mNet＋Yahoo!

（銀賞）BMW 「BMW Accelerates Engagement with Immersive 3D Mobile Ads」
企画制作／Amobee

（銅賞）ランドローバー Range Rover「Elements of a Modern Legend iAd」
企画制作／Wunderman

カスタム・リッチメディア・ディスプレー部門

（金賞）Homecenter Sodimac「5 Seconds」
企画制作／Mayo Draftfcb Chile

（銅賞）バンク・オブ・アメリカ Merrill Edge「Face Retirement」
企画制作／Starcom MediaVest Group

（銅賞）HBO「Cinemax Banshee Launch」
企画制作／PHD

デジタルOOH部門

（金賞）コカ・コーラ「Small World Machines」
企画制作／Leo Burnett Sydney＋Leo Burnett Chicago

（銀賞）BMWノースアメリカ BMW i「A Window Into the Near Future」
企画制作／kbs+

（銀賞）サムスン「Samsung Share To Go」
企画制作／Razorfish

ゲーム部門

（金賞）Mondelez International OREO「OREO Daily Twist」
企画制作／360i

（銀賞）Lowe「MyLowe’s Sims Social」
企画制作／OMD

（銅賞）フォード「2013 Fusion–It’s in the Game」
企画制作／Team Detroit＋Electronic Arts

IAB スタンダード・モバイルリッチメディア・ディスプレー部門※新設

（金賞）シボレー「Chevrolet Drives Unprecedented Mobile Engagement」
企画制作／Commonwealth＋Zumobi＋Motor Trend

（銅賞）ルノー「New Renault Clio」
企画制作／OMD＋mobilike

IAB スタンダード・リッチメディア・ディスプレー部門

（金賞）ミラー Lite「Fantasy Football Smack Talk」
企画制作／DigitasLBi

（銀賞）realtor.com「Find it First」
企画制作／Pereira & O’Dell

（銅賞）ジョンソン・エンド・ジョンソン J3「J&J Global Motherhood + Catapult Portrait Unit」
企画制作／AOL

インタラクティブビデオ部門

（金賞）Intel, Toshiba and Pereira & O’Dell for 「The Beauty Inside」

（銀賞）リンカーン「Hello Again: Beck 360° Experience」
企画制作／Hudson Rouge

（銅賞）Publicis Groupe「The Human YouTube Player」
企画制作／DigitasLBi France

ロケーションベース広告部門

（金賞）P&G Nordic’s Gillette Venus「Tag the Weather」
企画制作／Saatchi & Saatchi Stockholm

（銀賞）アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作／DigitasLBi

（銅賞）Jarritos「Jarritos SoCal Mobile Campaign」
企画制作／GSD&M

モバイルブランドサイト部門

（銅賞）Abercrombie「The A&F Forecast」
企画制作／Fitch＋R/GA

（銅賞）Hyundai Santa Fe「Santa Fe Find Your 7」
企画制作／Innocean USA

オンラインCM部門

（金賞）eBay「eBay Thanks You」
企画制作／DigitasLBi

（銀賞）Miller Lite「Fantasy Football Smack Talk」
企画制作／DigitasLBi

（銅賞）REI「REI Multisport Camping」
企画制作／OMD

サーチマーケティング部門

（金賞）Swedish Chamber of Commerce「Get A Life!」
企画制作／R/GA Stockholm

（銀賞）Chevrolet「The 2014 Corvette Stingray Launch」
企画制作／iProspect

（銅賞）ヒルトン・ワールドワイド「Big Vision & Flawless Execution on Centralized and
Collaborative Search」
企画制作／iProspect

タブレットマーケティング部門

（金賞）Easy Way Language Center「Easy Way Subtitles」
企画制作／Loducca

（金賞）20世紀FOX「Prometheus Integrated Campaign」
企画制作／Ignition Interactive

（銀賞）Beats by Dr. Dre「#showyourcolor
企画制作／R/GA London

（銀賞）Mondelez International OREO「The OREO Blackout Tweet」
企画制作／360i

（銅賞）Kmart「Ship My Pants」
企画制作／Draftfcb Chicago