世界中のインタラクティブが競演――「第9回 IAB MIXXアワード」

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「戦略」と「戦術」を区別して表彰

米インタラクティブ広告協会(IAB、旧インターネット広告協会)は9月24日、優れたインタラクティブ広告を顕彰する「第9回IAB MIXXアワード」の受賞者を発表、コカ・コーラの「Small World Machines」が最優秀賞「BEST-IN-SHOW」に輝いた。

「Small World Machines」はインドとパキスタンに設置されたタッチスクリーン型の自動販売機。両国住民がスクリーンに表示されるピースマークやハートマークを同時になぞったり、手を合わせる、手を振るなどのジェスチャーをすると、コカ・コーラが出てくる。実施期間3日間で1万人以上が参加。コカ・コーラの施策の中でも最も話題となった。

インタラクティブ分野の進化に合わせ、今回「AR(拡張現実)部門」「クリック・トゥ・ブリック(オンライン・オフライン店舗の融合施策)」ほか7つの部門を新設。またすべての部門を「戦略と目的カテゴリー」と「ツール、戦術、テクノロジーカテゴリー」に分け整理した。

「第9回 IAB MIXXアワード」各部門の受賞者は以下のとおり。

BEST-IN-SHOW

コカ・コーラ「Small World Machines」
企画制作/Leo Burnett Sydney,Leo Burnett Chicago

戦略と目的カテゴリー

ブランドアウェアネス・ポジショニング部門

(金賞)Big Boss Brewing Company「The Last Barfighter」
企画制作/McKinney

(銀賞)ユニリーバ Dove「Show Us Your Skin」
企画制作/Ryan Partnership

(銅賞)ペプシコ Pepsi NEXT「The Extra Hour」
企画制作/Barbarian Group

ブランデッド・ユーティリティ部門※新設

(金賞)VicRoads「Unlock The Grid」
企画制作/Visual Jazz Isobar

(銀賞)マコーミック「Flavor Print」
企画制作/R/GA

(銅賞)ホームデポ「Appliance Experience」
企画制作/SapientNitro

B to B部門

(金賞)Google Advertising Arts「Art, Copy & Code Film」
企画制作/72andSunny

(銀賞)アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作/DigitasLBi

(銅賞)シスコシステムズ「Cisco and the Internet of Everything」
企画制作/Engauge+Goodby Silverstein & Partners+Mindshare+The First Movement

クリック・トゥ・ブリック(オンラインとオフラインの店舗融合)部門※新設

(金賞)アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作/DigitasLBi

(銀賞)David Jones「Denim Seeks Soulmate」
企画制作/Visual Jazz Isobar

(銅賞)Taco Bell「Cool Ranch Doritos Locos Tacos」
企画制作/DigitasLBi

コンテンツマーケティング部門※新設

(金賞)HBO「Game of Thrones Enhanced Digital Experience」

(銀賞)コカ・コーラ「Coca-Cola Move to the Beat of London 2012」
企画制作/MRY

(銅賞)サムスン Galaxy Camera「Life’s A Photo. Take It.」
企画制作/Starcom MediaVest Group

クロスメディア・インテグレーション部門

(金賞)ユニリーバ AXE「Susan Glenn」
企画制作/BBH New York

(銀賞)グリーンピース・メキシコ「Toxic Tours」
企画制作/Circus DF

(銀賞)スプリント「Cinema」
企画制作/Team Sprint

クロスプラットフォーム・デジタル部門

(金賞)アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作/DigitasLBi

(銀賞)ホンダ・アメリカ「Surprising Monsters Calling Home」
企画制作/RPA

(銅賞)ユニバーサル・ピクチャーズ、ユニバーサル・スタジオ・ホーム・エンターテイメント「Dr. Seuss’ The Lorax Life
cycle Campaign」
企画制作/Ignited+Amazon Media Group

ダイレクトレスポンス、リードジェネレーション部門

(金賞)Save Our Sons「The Most Powerful Arm Ever Invented」
企画制作/Reactive+Finch+Havas+Red Agency

(金賞)SEEK Volunteer「Volunteer to Promote Volunteering」
企画制作/Leo Burnett Melbourne

(銅賞)BMWノースアメリカ BMW M「The Making of an M Print」
企画制作/kbs+

モバイル広告部門

(金賞)Defence Force Recruiting「Mobile Medic」
企画制作/GPY&R Melbourne+VML

(銀賞)ベスト・バイ「Tap Tap Revenge, Back to Campus and Holiday Mobile Campaign」
企画制作/CP+B+Razorfish

(銅賞)ゲータレード「Gatorade Bolt! Mobile Gaming Integration」
企画制作/OMD

多文化コミュニケーション部門

(金賞)ユニリーバ Lifebuoy「Global Handwashing Day 2012」
企画制作/SapientNitro

(銀賞)GM シボレー、ベライゾン「Mia Mundo (Season 1)」
企画制作/Carat+ZenithOptimedia+Telemundo Media

(銅賞)P&G Secret「Secreteando」
企画制作/Starcom MediaVest Group

非営利、公共サービス部門

(金賞)SEEK Volunteer「Volunteer to promote volunteering」
企画制作/Leo Burnett Melbourne

(銀賞)Movember, Made Man「Movember 2012 Campaign」
企画制作/Break Media

(銅賞)ユニリーバ Lifebuoy「Global Handwashing Day 2012」
企画制作/SapientNitro

新商品発売部門

(金賞)アドビ「Marketing Myths」
企画制作/Goodby, Silverstein & Partners

(銀賞)アクティビジョン「Call of Duty Black OpsⅡ」
企画制作/OMD

(銅賞)サムスン Galaxy Camera「Life’s A Photo. Take It.」
企画制作/Starcom MediaVest Group

ソーシャルマーケティング部門

(金賞)Cole Haan「#DontGoHome」
企画制作/BBH New York

(金賞)Mondelez International OREO「OREO Daily Twist」
企画制作/360i

(銀賞)Kmart「Ship My Pants」
企画制作/Draftfcb Chicago

スペシャル・イノベーションカテゴリー Can’t Be Contained!部門※新設

(金賞)コカ・コーラ「Small World Machines」
企画制作/Leo Burnett Sydney+Leo Burnett Chicago

(銀賞)20世紀FOX「Prometheus Integrated Campaign」
企画制作/Ignition Interactive

(銅賞)Big Boss Brewing Company「The Last Barfighter」
企画制作/McKinney

ツール、戦術、技術カテゴリー

拡張現実(AR)部門※新設

(金賞)BMWノースアメリカ BMW i「A Window Into the Near Future」
企画制作/kbs+

(銀賞)Wonderbra「Wonderbra Decoder」
企画制作/DigitasLBi France

(銅賞)キャデラック「Cadillac ATS vs The World 3D: Chalk Mural」
企画制作/Fallon Worldwide

ブランドサイト部門

(金賞)トヨタ Tundra「Tundra Endeavour Campaign」
企画制作/Saatchi & Saatchi LA

(銀賞)グーグル・オーストラリア「Build With Chrome」
企画制作/M&C Saatchi’s Mark+North Kingdom

(銅賞)リンカーン・モーターカンパニー「Hello Again: Beck 360° Experience」
企画制作/Hudson Rouge

ブランデッドコンテント部門

(金賞)インテル、東芝「The Beauty Inside」
企画制作/Pereira & O’Dell

(銀賞)Paper Mate「World’s Most Stolen Pen」
企画制作/PHD

(銅賞)バンク・オブ・アメリカ Merrill Edge「Face Retirement」
企画制作/Starcom MediaVest Group

ブランデッド・モバイルアプリケーション部門

(金賞)Defence Force Recruiting「Mobile Medic」
企画制作/GPY&R Melbourne+VML

(銀賞)JetBlue Airways「The New JetBlue」
企画制作/ROKKAN

(銀賞)Wonderbra「Wonderbra Decoder」
企画制作/DigitasLBi France

カスタム・モバイルリッチメディア・ディスプレー部門※新設

(金賞)パラマウント ピクチャーズ Paranormal Activity 4「PA4 – Fake Video Phone Call」
企画制作/Joule+MEC+mNet+Yahoo!

(銀賞)BMW 「BMW Accelerates Engagement with Immersive 3D Mobile Ads」
企画制作/Amobee

(銅賞)ランドローバー Range Rover「Elements of a Modern Legend iAd」
企画制作/Wunderman

カスタム・リッチメディア・ディスプレー部門

(金賞)Homecenter Sodimac「5 Seconds」
企画制作/Mayo Draftfcb Chile

(銅賞)バンク・オブ・アメリカ Merrill Edge「Face Retirement」
企画制作/Starcom MediaVest Group

(銅賞)HBO「Cinemax Banshee Launch」
企画制作/PHD

デジタルOOH部門

(金賞)コカ・コーラ「Small World Machines」
企画制作/Leo Burnett Sydney+Leo Burnett Chicago

(銀賞)BMWノースアメリカ BMW i「A Window Into the Near Future」
企画制作/kbs+

(銀賞)サムスン「Samsung Share To Go」
企画制作/Razorfish

ゲーム部門

(金賞)Mondelez International OREO「OREO Daily Twist」
企画制作/360i

(銀賞)Lowe「MyLowe’s Sims Social」
企画制作/OMD

(銅賞)フォード「2013 Fusion–It’s in the Game」
企画制作/Team Detroit+Electronic Arts

IAB スタンダード・モバイルリッチメディア・ディスプレー部門※新設

(金賞)シボレー「Chevrolet Drives Unprecedented Mobile Engagement」
企画制作/Commonwealth+Zumobi+Motor Trend

(銅賞)ルノー「New Renault Clio」
企画制作/OMD+mobilike

IAB スタンダード・リッチメディア・ディスプレー部門

(金賞)ミラー Lite「Fantasy Football Smack Talk」
企画制作/DigitasLBi

(銀賞)realtor.com「Find it First」
企画制作/Pereira & O’Dell

(銅賞)ジョンソン・エンド・ジョンソン J3「J&J Global Motherhood + Catapult Portrait Unit」
企画制作/AOL

インタラクティブビデオ部門

(金賞)Intel, Toshiba and Pereira & O’Dell for 「The Beauty Inside」

(銀賞)リンカーン「Hello Again: Beck 360° Experience」
企画制作/Hudson Rouge

(銅賞)Publicis Groupe「The Human YouTube Player」
企画制作/DigitasLBi France

ロケーションベース広告部門

(金賞)P&G Nordic’s Gillette Venus「Tag the Weather」
企画制作/Saatchi & Saatchi Stockholm

(銀賞)アメリカン・エキスプレス「Welcome to Small Business Saturday」
企画制作/DigitasLBi

(銅賞)Jarritos「Jarritos SoCal Mobile Campaign」
企画制作/GSD&M

モバイルブランドサイト部門

(銅賞)Abercrombie「The A&F Forecast」
企画制作/Fitch+R/GA

(銅賞)Hyundai Santa Fe「Santa Fe Find Your 7」
企画制作/Innocean USA

オンラインCM部門

(金賞)eBay「eBay Thanks You」
企画制作/DigitasLBi

(銀賞)Miller Lite「Fantasy Football Smack Talk」
企画制作/DigitasLBi

(銅賞)REI「REI Multisport Camping」
企画制作/OMD

サーチマーケティング部門

(金賞)Swedish Chamber of Commerce「Get A Life!」
企画制作/R/GA Stockholm

(銀賞)Chevrolet「The 2014 Corvette Stingray Launch」
企画制作/iProspect

(銅賞)ヒルトン・ワールドワイド「Big Vision & Flawless Execution on Centralized and
Collaborative Search」
企画制作/iProspect

タブレットマーケティング部門

(金賞)Easy Way Language Center「Easy Way Subtitles」
企画制作/Loducca

(金賞)20世紀FOX「Prometheus Integrated Campaign」
企画制作/Ignition Interactive

(銀賞)Beats by Dr. Dre「#showyourcolor
企画制作/R/GA London

(銀賞)Mondelez International OREO「The OREO Blackout Tweet」
企画制作/360i

(銅賞)Kmart「Ship My Pants」
企画制作/Draftfcb Chicago

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