出稿の検討材料となるデータがほしい
ただ一方では、テレビや雑誌、OOH、ネットなどメディアが多様化する中で、限られた広告予算をどう配分するのかを検討するとき、新聞広告はかつてほど使われなくなったことも事実です。
それには様々な要因が考えられますが、広告に期待する効果が広告主にきちんと伝わってこないことは大きいと言えるでしょう。自社店舗を持ち直販している企業は、広告を出稿した後、どんな反応があったかを調べることができます。
しかし、当社のように自社で実店舗やオンラインショップを持っていない企業にとって、直接的な広告効果を測るのは容易ではありません。直販を行う企業が、新聞広告を継続的に出している理由はブランディング効果だけではなく、販売に直結しているという実感を持てるからだと思います。
日本アドバタイザーズ協会(JAA)新聞委員会としても、新聞広告の効果を、広告を出稿する企業側に提供してもらえるよう新聞社側にお願いしようと考えています。
具体的には受注件数でも問い合わせ件数でも構いません。業種のみで社名を伏せたかたちで十分だと思います。広告を出して得られた成果が具体例として示されると、出稿に踏み切る際の貴重な指標となります。
もちろん、「J―MONITOR」(新聞広告の効果指標を標準化・第三者化するためのプラットフォーム)の導入によって、今まで個々の新聞社では実現が難しかったことが共通のフレームで調査できるようになったことは、とても大きな進展だと考えています。そうした取り組みは評価しつつも、さらなる取り組みをぜひ期待したいところです。
新聞広告を使いたいと考えていても、どう活用していいのか分からない企業はたくさんあるはずです。広告効果に関するデータの開示は、こうした企業が新聞広告を活用するための大きな後押しになるでしょう。
≫次ページに続く 「整理された情報を体系立てて伝える唯一のメディア」
「新聞広告の価値 再発見」バックナンバー
- 【新聞エッセイ】リロードしえぬ重み――津原泰水(2013/11/20)
- 【レポート】拡大する新聞の課金制電子版 各社“未来の新聞”模索(2013/11/20)
- 【新聞広告賞・新聞社企画部門受賞作品】震災復興や地域医療など社会課題をテーマにした企画に評価(2013/11/19)
- 【新聞広告賞・広告主部門受賞作品】大賞にサントリー「金麦」の地域展開(2013/11/19)
- 【レポート】新聞メディアの効果指標の共通化進む――J‐MONITOR(2013/11/18)
- 【新聞広告の使い方】(3)キャンペーンを後押しする新聞広告(2013/11/18)
- 【新聞広告の使い方】(2)ブランドを築く、新聞ならではの仕掛け(2013/11/15)
- 【新聞広告の使い方】(1)より深く、わかりやすく伝える(2013/11/15)
新着CM
-
マーケティング
手作り「スイカバーの素」 ダイソーで先行テスト販売…ロッテ
-
クリエイティブ
サントリー烏龍茶や月桂冠など定番6商品、ファミマカラー限定パッケージに
-
クリエイティブ
ズンズンペンギン、ヌンヌンアザラシ…海の動物が迫るマリンワールドの広告
-
クリエイティブ
新木優子がファッショナブルな間食を提案、湖池屋「ランチパイ」CMの裏側
-
AD
広告ビジネス・メディア
フィジカルとデジタルをひとつに捉え 人・時・場に応じた最適な配信を行う
-
広報
U-NEXT HOLDINGS、新社名にあわせたブランドコミュニケーション開始
-
クリエイティブ
「一言日記」のような言葉で心を捉えるルミネのコピー、約20年続く理由
-
クリエイティブ
お米・人・製品への愛を表現、賀来健人をキャラクターに『亀田の柿の種』の新キャンペ...
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?