体験重視で行くのなら、ターゲットを絞ることも重要
——ターゲットの絞り込みが功を奏した実例をご紹介ください。
アーキセプトシティ 代表／エクスペリエンスアーキテクト 室井 淳司 氏
室井：
キリンビールの「一番絞りフローズン生」（2012年）という商品のプロモーションです。依頼内容は、若い人たちがビールを楽しんでくれるような、商品の体験ブランディングをお願いできないかというものでした。
キャンペーンで展開する場所「一番搾りフローズンガーデン」は、20代がごった返す空間でなければならなくて、通常のビアホールのように40～50代が集まる場にはってはいけない。そこでフォトジェニックビアーというコンセプトを考案し「泡のシルエットをモチーフにしたゲート」等を建築に付加し、フローズンビールと写真を撮ってSNSでシェアしてもらえるよう細部にもこだわりました。
