日本旅行は、国内旅行商品「赤い風船」のイメージキャラクターであるハローキティと、ご当地キャラクターがコラボーレーションし各地の魅力を発信する「お祭り気分で、夏旅気分。」を展開している。

ファミリー層を中心に今夏の旅行需要喚起を狙う。特設サイトではキャラクターが、各県の「旅行ついでに参加してほしい夏祭り」や「夏のグルメ」「夏におすすめの宿」ほかを紹介。「金魚すくいゲーム」といったゲームコンテンツも掲載する。

7月6日までは、JR山手線にハッピ姿のハローキティが描かれた車体広告を掲出。ラッピング電車を探して投稿するツイッターキャンペーンも行っている。