【ダイレクト部門】
SIXのクリエイティブディレクター齊藤迅氏が審査に参加している同部門。ターゲットの具体的な行動を喚起することに成功したダイレクトコミュニケーションが評価される。
ショートリストに残った約250作品のうち、グランプリはブリティッシュ・エアウェイズの「MAGIC OF FLIYNG」（Ogilvy One LONDON）が受賞した。
「MAGIC OF FLIYNG」の解説と、齊藤迅さんのコメントはこちら
日本からは、本田技研工業「SOUND OF HONDA/AYRTON SENNA 1989」（電通）がゴールドとシルバー、サントリウイスキー「3D ON THE ROCKS」（TBWA\HAKUHODO）がブロンズを獲得した。
その他、上位受賞作品は以下の通り。
＜ゴールド＞
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ボルボトラックTHE NEW VOLVO FM「LIVE TEST SERIES」
（FORSMAN & BODENFORS／スウェーデン）
ボルボトラックが、世界に向けて発売した5つの新車種を話題化するために展開した「LIVE TEST SERIES」。トラックの実際の購入者であるバイヤーだけでなく、ドライバーやその友人・家族といった幅広い人々の間で新しいトラックに対する興味・関心を喚起する。
そのために、新型モデルの新しい特徴を驚くべき方法で説明する走行実験映像シリーズを制作した。
