ダイレクトマーケティングにおける世界最高峰の広告賞と言われる「DMA国際エコー賞」の贈賞式が10月28日に開催された。その様子を、ブロンズ賞を2つ受賞したEC・通販を専門としたコンサルティング会社のダイレクトマーケティングゼロ（DM0）の田村雅樹氏に2回に分けてレポートしてもらう。
田村雅樹氏（ダイレクトマーケティングゼロ 代表取締役）
DMA国際エコー賞とは
今年で76回目を迎えるDMA国際エコー賞（以下、エコー賞）は、世界中のダイレクトマーケティング企業に対し支援と教育を行うDMA（米国ダイレクトマーケティング協会）が主催する世界最高峰のダイレクトマーケティングアワード。毎年約1000作品を集め、「ダイヤモンド」「ゴールド」「シルバー」「ブロンズ」はじめ各賞が贈賞式で発表される。その発表方法もエキサイティングなのだが、その話は後ほど。
まず、エコー賞の何が特徴的かと言うと、審査基準がイケている。
①Brilliant Strategy （卓越した戦略）
②Breakthrough Creative （難関を突破するクリエイティブ）
③Phenomenal Results （驚異的な結果）
つまり、結果があってこその戦略とクリエイティブということだ。結果がともなわなければ、戦略もクリエイティブも評価されない。これはメーカーはじめクライアントの人間なら当たり前の考え方であり、弊社をはじめとするダイレクトマーケティングに関わる企業が最も大切にしている「結果の約束」である。
加えて、近年はオンラインとオフラインを組み合わせた戦略性や実施効果（ROI）をより重視する傾向があるように感じる。ちなみに、日本で開催される「全日本DM大賞」（主催：日本郵便）も、2012年に「クロスメディア部門」が新設され、エコー賞と同様の傾向が見られる。手前味噌ながら、弊社が2年連続で受賞している。
