もう一つ、これは僕自身がある育児用品カタログで読んだ「気づき」です。小さな子供の部屋を作る時には「お片付け」を段階的に覚えさせる収納家具選びが大事なのだそうです。幼児期には、散らかったものを何でもポンポンと投げ込める「ゴム製の収納バケツ」を置いて、床に物を置きっぱなしにしない習慣をつけ、少し大きくなったら「てっぺんにランドセルが置ける棚」で、物を定位置にしまうことを覚えさせるのが有効とのこと。
…このくらい細やかなことでいいのです。要するに、読み手が知らないだろう情報を商品に絡めて「教えて」あげる。話のインパクトより、知った時に他人に話したくなるような「意外性」や、ためになる「実用性」にこだわった内容が効果的でしょう。「収納バケツ」も「ランドセル棚」もホームセンターなどでよく見かけるアイテムです。何か引っかかる情報がなければ、「あ~、よくある商品ね」とスルーしてしまうでしょうが、「気づき」を与えることによって、読み手の脳は、「リビング学習+子供イス」、「片付け教育+(収納バケツ+ランドセル棚)」の複合情報として「商品」をインプットするのです。
同時にもう一つ。通販サイトには、商品説明の横に「他の商品も見る」といったボタンで同類商品を一覧表示する機能がありますが、「イス」のページを見ているからといって、サイト内の「イス」をずらずら並べるだけではもったいない。せっかく「子育て世代」に共通して興味がありそうな「気づき情報」を散りばめたのですから、それらを含んだ商品を、まとめて表示するカテゴリーボタンも設定したいところです。
「子供部屋」というボタンをクリックさせ、「子供イス」と一緒に、「収納バケツ」や「ランドセル棚」も表示すれば、親世代の閲覧者に「子育ての気づき情報」をたくさん読んでもらえるチャンスが増えます。他にも「習い事」「お出かけ」「親と遊ぶ」…といったカテゴリーを工夫して商品ラインナップを見せる。キーワードによっては、子供用品と一緒に親(大人)が使う商品も混ざって表示される、という構造を作ることで、関連する他商品を併せて購入する「クロスセル」を促すことにも繋がります。
個々の商品コピーに「気づき」の情報を盛り込んで読み手を刺激する。さらに、あえてジャンルの違う商品を一緒に表示するキーワードボタンを設定する。こうすることで、閲覧者は必要な情報を「調べる」のではなく、コピーを読み物として「読む」ようになり、一つの商品をきっかけに他ジャンルの商品にも目が行くようになる。そしていつしか、「気づき」を得るために訪れる人が増えて、自らあちこちのページへ回遊するようになれば… サイトが「データベース」としてではなく、情報サイトとして、つまり「コンテンツ的」に作用し始めた証左と言えるでしょう。
▼向田さんが講師を務める「コピーライター養成講座 ボディコピー特訓コース」詳細はこちら
「私家版・「通販コピー塾」」バックナンバー
- 「広告っぽい」言い方は、「政治家っぽい」言い方と似てる?(2015/6/09)
- コピーに関係する、「レイアウト」の話を少々。(後編)〜編集デザインは、読み手の目線を「誘導」するもの〜(2015/5/26)
- コピーに関係する、「レイアウト」の話を少々。(前編)〜ラフスケッチは「原寸!手描き!」が原則〜(2015/5/11)
- 編集者になったつもりで「広告」を見つめ直す。(2015/4/28)
- ネイティブ広告の「記事広告コピー」を変えなくちゃ!(2015/4/16)
- 「コンテンツマーケティング」から逃げるな!と言われて。 (2015/4/02)
- 「全日本DM大賞」の審査を終えて感じたこと。(2015/3/23)
- 動画系コンテンツばかりが、なぜモテる?(2015/3/02)
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
マーケティング
さまざまな視点からのマーケティング戦略で売上アップへ
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
AD
特集
OOHと生活者の交差点を考える
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く