次世代技術によって生み出されたツールや、それを駆使した新しい表現などが毎年話題になる同イベントを、HEART CATCHの西村真里子さんに「コンテンツマーケティング」の視点から振り返ってもらった。
印象に残った、「ファッション×テクノロジー」
ミュージック、フィルム、インタラクティブの祭典「SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト） 2015」。インタラクティブから始まり、ミュージックの祭典でフィナーレを迎えるまで、テキサス オースティンの街はお祭り騒ぎである。
面白いのは、インタラクティブ期間とミュージック期間の前半・後半で、来場者の層やファッションががらりと変わること。スーツを着ているビジネスパーソンから、タトゥーたっぷりの陽気なミュージシャンまで、SXSW期間全体を通して人の移り変わり、そして来場者のファッションの違いを楽しむことができる。
ファッションといえば、Apple Watchを筆頭にウェアラブルデバイスの台頭により、「ファッションとテクノロジーの融合」が話題になりそうな2015年らしく、ファッションとテクノロジーをつなぐ組織「DECODED FASHION」もSXSWでイベントを開催していた。 ニーマンマーカスやザッポスのようなショップ、ウェアラブルデバイス開発を手掛けるMisfitとの協業を発表しているスワロフスキーやディーゼルといったブランドと並び、テクノロジージャイアントのGoogleがファッションイベントに名前を連ねているところが2015らしくて良い。3Dプリンターテキスタイルや音に反応する衣服、洗濯可能なバッテリーなど、テクノロジーの進化によりファッション業界がバージョンアップしていく可能性を感じるセッションも多数見受けられた。
