料理レシピをヒップホップで歌うことで人気のミュージシャン「DJみそしるとMCごはん」と伊勢丹のコラボレーション楽曲「THIS IS ISETAN UNDERGROUND」のMVが公開されている。

映像のテーマは「フードグラフィティ」。閉店後の伊勢丹店内でライトペインティング機材「pixelstick」を使い、DJみそしるとMCごはんが自在に「光の落書き」を描いていく。

pixelstickは2014年にクラウドファウンディングKickstarterで支援を受けて制作されたライトペインティング機材。手作り感あふれる文字やイラストをLEDで空中に表示でき、最新テクノロジーを駆使しながらも、アナログ感あふれる映像を表現できる。撮影は4日間かけて、閉店後の伊勢丹新宿店館内で行われたという。

制作に当たったのは、TOKYOとビーコン コミュニケーションズのチーム。200時間に及ぶ試行錯誤を重ね、カメラの露光時間とpixelstickの動きを同期させた独自の撮影手法を編み出した。

「THIS IS ISETAN UNDERGROUND」は、9月29日から伊勢丹新宿店本館2F センターパーク／TOKYO解放区で行われている企画展「平野紗季子の（食べれない）フード天国」のために書き下ろされた楽曲。伊勢丹新宿店本館B1F食品フロアをテーマに制作された。

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