「放送」は領土を失う一方
最近、講演などでよく使っている図があります。テレビとは、放送だった。でもいまは、スマホなどで番組を配信するようになった。また、放送用に作られた番組が、テレビ受像機でVODを通して見ることもできるようになった。つまり、ぜんぶテレビと言えばテレビ。
テレビ局など放送関係の皆さんには、この図を通じて「だからどんどん番組をネットに配信したほうがいいですよ!見逃し配信も、視聴率に還元されるかでなく、とにかくどんどん出して広告枠を売っていくべきだと思いますよ!」と話をしています。いまテレビ局は、この図の「放送」の部分しかマネタイズできていません。だから、配信についても「放送」のためにやるんだよな、と受けとめがちです。でも、考え方をそろそろ変えたほうがいいです。
もちろん見逃し配信は、リアルタイム視聴につながると思います。視聴率に還元されるのもまちがいない。でも、それよりなにより、上の図の「放送」の面積はとめどなく減っていきます。いまはこの図よりずっと大きく、テレビ受像機のほとんどが「放送」の領土です。でも図と同様、半分くらいまで減るでしょう。もっと減るかもしれない。「放送」は領土を失う一方です。
「放送」に戻るかどうかより、「配信」での存在感を強くするほうがこれからは大事になります。いまはほっとくと、Netflixなんかに奪われる一方。でも例えば見逃し配信をスマホだけでなくテレビ受像機でも視聴できれば、「放送」が減ったとしても「配信」での領土を増やせるかもしれない。
うちの子どもたちがテレビを私から奪うように、ホームエンタテイメントにとってテレビ受像機は最重要拠点です。その中で自分たちの領土を確保することがテレビ局にとって大事であり、放送か配信かはどちらでもいいはずです。
そういう前提に立った時、今度はテレビ受像機の有り様を問うべきかもしれません。
「ビデオコミュニケーションの21世紀〜テレビとネットは交錯せよ!〜」バックナンバー
- 詐欺広告より恐ろしいMFAサイトを深掘りすると、コタツ記事との違いがわからなくなる(2024/4/25)
- ネット広告を良くしなければ社会が悪くなる、2024年度はその分岐点です。(2024/3/21)
- 広告業界が知っておきたい放送法と放送制度(後篇) 内山教授に聞く「ネット時代のメディアとは?」(2023/4/14)
- 広告業界が知っておきたい放送法と放送制度(前篇) 内山教授に聞く「政治的公平性とは?」(2023/4/14)
- テレビは私たちの発明を待っている!―コネクテッドTVのお話(2023/2/09)
- 伝えたいことが見つかれば、それがブランドジャーナリズム(2022/5/24)
- インターネットで「メディア」は生き残れるのか? JICDAQに取材して考えた(2021/4/30)
- 「楽しくなければテレビじゃない」時代はもう終わっている。(2021/3/25)
新着CM
-
クリエイティブ
品が良すぎる漫才(有元沙矢香)コピー年鑑2023より
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
広報
SNSの声を広報としての判断軸に活かす(広報担当者の情報インプット術/ヘラルボニ...
-
AD
マーケティング
「@cosme」と「MimiTV」が業務提携 美容マーケ支援の最強コラボ
-
広報
モビリティサービス協会設立、業界の垣根を越えルール作りや提言
-
販売促進
「脳トレ」でドライバーの健康増進、損害保険ジャパン 「運転脳トレ」のNeUと提携
-
クリエイティブ
デコンストラクションで浮かびあがった9つの視点(木村健太郎)~『世界を変えたクリ...
-
AD
特集
成長企業の人材戦略
-
広報
社員との日常的な対話からアイデアを獲得(広報担当者の情報インプット術/グリーンモ...