文・菅沼満（社団法人日本ダイレクトメール協会 業務執行理事、トッパン・フォームズ株式会社 企画本部 マーケティング部長）
DMA国際エコー賞とは何か
2015年10月4日から6日の3日間、DMA（米国マーケティング協会）が主宰するマーケティングの展示会「&THEN」がアメリカのボストンで開催された。この展示会のメインイベントは「DMA国際エコー賞」の授賞式だ。この賞は「ダイレクトマーケティング」の施策として優れたものを認定するもので、1929年から始まった歴史あるコンペティションである。今回で第77回目を数え、近年は毎年世界中から約1000もの作品が集まっている。
審査基準は、以下の3点。
1）卓越した戦略（Brilliant Strategy）
2）難関を突破する制作物（Breakthrough Creative）
3）驚異的な結果（Phenomenal Results）
中でも最も重視されるのが、実施効果だ。効果があってこその戦略とクリエイティブという観点で、世界各国から選ばれた約250名の審査員が、最新のトレンドや効果を踏まえて評価していく。
ノミネート作品はジャンルや種類は問われず、ダイレクトメールが含まれているものもあれば、Webを中心としたもの、最近であればSNSを活用したものなどさまざま。傾向としては、クロスメディア展開をオムニチャネル（あらゆるチャネルの融合）で行ったものが増えてきているように感じる。
