明治が、うがい薬などの「イソジン」ブランドの販売を止め、新たな独自ブランドを立ち上げる。1985年以降、テレビCMや販促物で親しまれたキャラクター「カバくん親子」は、明治が新たに立ち上げるブランド「明治うがい薬」と、液体手洗い剤やきず薬を含むシリーズ12製品に移行する。発売は2016年4月1日。「イソジン」はうがい薬カテゴリーではシェア1位で、明治は30年以上かけて自ら築いたブランドに挑むことになる。
12月9日、開発元のオランダのムンディファーマ(Mundipharma)との提携解消を公式に発表した。「イソジン」ブランドの製造販売承認は、Meiji Seikaファルマ(旧・明治製菓)からムンディファーマ日本法人(東京・港)に移管する。今後、日本国内での「イソジン」ブランドの販売・流通は、シオノギヘルスケア(大阪市、平野格社長)が担う予定。同社は塩野義製薬の100%子会社で2016年4月1日に営業を開始する。
「イソジン」に関連する記事はこちら
新着CM
-
マーケティング
『ドラクエウォーク』は「YouTube」で高Imp 週あたり利用時間も長い…米調...
-
広告ビジネス・メディア
日テレ、イオンモールで「没入型CM」実験 次世代広告メディアとして展開目指す
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
広告ビジネス・メディア
アース製薬「恋するモンダミン」が未使用層を振り向かせた理由 TikTok動画で「...
-
マーケティング (コラム)
詐欺広告より恐ろしいMFAサイトを深掘りすると、コタツ記事との違いがわからなくな...
-
クリエイティブ
ピザハット、ブランドメッセージ刷新 割引訴求の“販促型広告”から脱却
-
特集
CMO X
-
販売促進
森永製菓「アイスボックス割」ドリンク販売 日向坂46出演CMの衣装も展示
-
クリエイティブ
予定調和より、クレイジーな挑戦を――2023ACC賞審査委員長が語る