■質問
「日本のCMは、世界を感動させることができますか？」
■回答者
博報堂 エグゼクティブクリエイティブディレクター 長谷部 守彦 氏
長谷部 守彦
博報堂 エグゼクティブクリエイティブディレクター
1986年学習院大学卒、博報堂入社。コピーライター、CMプランナーを経て現在に至る。クリエイティブディレクターとして、国内およびグローバル広告キャンペーンを多数手がける。Cannes Lions、Spikes Asia、AdFest、One Show、 D&AD、Dubai Lynx、AD STARS審査員を経験。今年で、CM制作30年。2014年、映画監督として自身の作品を劇場公開、カナダ国際映画祭をはじめ、6つの国際映画祭で受賞。
結論から先に言えば、アジアでは既に出来ているし、世界でもいずれ出来ていくと思います。
2016年3月5日から8日まで、「Dubai Lynx」（カンヌライオンズのアラブ地域版）という広告祭でFilmといくつかのトラディショナル部門を審査してきました。UAE、エジプト、レバノン、サウジアラビアなど中東の広告を欧米の審査員と一緒に審査したのですが、いやぁ、あらためてCMというのは面白い。
英語のサブタイトル付きで見るので何を言っているかは分かるのですが、審査員全員が口あんぐりということが頻繁に起こる。「で、どこが面白いの？」という表情で顔を見合わせる。審査ルームにはアラブ系の文化アシスタントがいて、CMの背景や文脈を補足してくれたので、彼らの説明を聞いて初めて「なるほどねぇ〜、面白いじゃんこれ（たぶん）！」となる。
でも、それらの広告は現地の人にとって文句無しで面白くて、アラブ人は横で文字通り腹を抱えて笑っている。CMはすべてを30秒で伝えるわけで、当然、説明も何もない。表現のエッジを立てて精度を上げれば上げるほど、他のカルチャーの人には、まったくもって何のことだか分からないという構造を宿命的にもっている。
