デジタルマーケティング担当
田代美帆さん
デジタルマーケティング担当
野際陽介さん
キャンペーンサイトでログインした後、Twitterで「#イインダヨ」とツイートし、キリン「淡麗グリーンラベル」のキャンペーンアカウントから30分以内に「#グリーンダヨ」と返信されなければ、抽選で毎日100名に淡麗グリーンラベル350ml缶 6本パックが当たる…。
2015年5月18日から1週間の期間で実施された「ツイッターおにごっこ」キャンペーンは応募総数3万件超、キャンペーン参加者（ユニークユーザー数）は1万6千名超と大きな成果を上げた。
図：キリン「ツイッターおにごっこ」の成果
@amesotu
ご当選おめでとうございます♪
詳細はDMにてご案内を差し上げますので、忘れずにご確認下さい！#淡麗グリーンラベル_ツイッターおにごっこ http://t.co/mw1tMVNpUR pic.twitter.com/0dvgXhII4U— 淡麗グリーンラベル/ おにごっこCP (@greenlabel_cp) 2015, 5月 23
@hirosick
“淡麗グリーンラベル ツイッターおにごっこ”
ご参加いただきましてありがとうございました！！
また明日のご参加お待ちしております♪#グリーンダヨ!! http://t.co/M3snl8oPeX pic.twitter.com/x6dxZsX8gh— 淡麗グリーンラベルおに４号 (@greenlabel_ONI4) 2015, 5月 23
ブランドWillに基づくアイデア
「淡麗グリーンラベル」は2002年に機能系発泡酒の先駆けとして「糖質70％オフ」を謳い、発売を開始。今春にもリニューアルを図る。ブランド登場から、15年目。この間に大手メーカーが続々と新製品を投入し、機能系発泡酒市場の競争は激しさが増している。
すでに、これまでの広告展開で「淡麗グリーンラベル」のブランド認知は進んでいる。お客さまとブランドとの心の絆を深めるような、これまでにないコミュニケーション施策が必要……。そんな、課題から今回の「ツイッターおにごっこ」の企画は始まった。
「デジタルの企画を考える前に、ブランド担当とともに、そもそも『淡麗グリーンラベル』のブランドのミッションやビジョンって何だろう？というところから考え始めました」（野際さん）。その結果、「商品名に入っている『グリーン』の言葉が示す通り、自然に触れた時に感じる心地よさを日常の中でも感じてもらえるブランドでありたいというのが、私たちのブランドのWill。」という結論に行き着いたという。キャンペーンの企画はこのコンセプトを起点に始まった。
