9月24日現在、YouTubeで約1,627万回再生のNTTドコモ「3秒クッキング 爆速エビフライ」、約634万回再生のトヨタマーケティングジャパン「Loving Eyes -Toyota Safety Sense」、そして約4,098万回再生の「Discover Pokémon in the Real World with Pokémon GO!」。これらの圧倒的な再生回数を誇るバイラル動画は、実はすべてある一人のプロデューサーが手掛けています。その人の名は、
の加藤久哉さん。さまざまなエージェンシーやクリエーティブディレクターたちと、ヒットを連発している加藤さんにこそ、日本のオンライン動画制作の知見やノウハウが蓄積されているに違いない。そう考えた僕たちは、バイラル動画を成功させる秘訣やオンライン動画の今後について、加藤さんに直接尋ねてみました。
最初に、バズを狙う覚悟を確認する。
—オンライン動画、特にバズムービーが求められるときに、初動で心がけていることはありますか？
「鬼ムービーの連載を読みましたが、HHH（Hero-Hub-Helpとオンライン動画の役割を分ける戦略）の考え方は本当にそうだなと思いました。ホームランを狙う必要がないのに、とにかくバズでお願いします！ という場合がけっこう多いんです。でも、ホームランなんて狙って打てるものじゃない。だから、この動画で本当にバズやホームランを狙う必要があるのかどうかを、作る前にしっかり議論するようにしています。その上で、どうしてもバズを起こしたいというクライアントさんの意思と、エージェンシーさんの判断に納得性があれば、じゃあ、ぶっ飛んだものをやりましょうか、という議論に入ります。バズを起こしたい！ と言いながら、結果的にぶっ飛んだ企画を出してもOKが出なかったり、ここまでのものはさすがに、とか。やっぱり求めていたのはこういうものじゃないんです、みたいになってしまわないように、最初に注意深く議論することが大事だなと思いますね」
