ブランディング・エージェンシーのAMD（エーエムディ）と宣伝会議マーケティング研究室が共同で行う「クリエイティブ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト」。3回目の研究会では「企業の未来を創る」がテーマ。ぶれない軸を持ちながら時代に合わせた挑戦と進化を続ける2社と議論します。
左から、ニールズヤード レメディーズ 代表取締役 梶原建二氏、ソニー 新規事業創出部 OE事業室 統括課長 博士 （理学）藤田修二氏、AMD 代表取締役 千布真也氏。
同じ船に乗る一体感とワクワクするマインドをつくる
AMD 代表取締役 千布真也氏。
千布：
これまでのAMDでの仕事を通じ、企業が持つ、理念や哲学は変わらずとも、その表現方法は時代に合わせた進化が必要だと感じてきました。ソニーさん、ニールズヤード レメディーズ（以下ニールズヤード）さんとはお仕事をさせていただいていることもあり、時代に合わせた進化を続けている企業と考えています。
お二人との議論を通じて常に挑戦を続けられるマインドがどこから生まれるのか。またその挑戦に私たちのようなクリエイターがどう関われるのかなど話を伺いたいと思っています。
藤田：
AMDさんとは昨年10月に発売したスティック型のアロマディフューザー「AROMASTIC（アロマスティック）」のお仕事でご一緒しています。
ソニー「AROMASTIC（アロマスティック）」。
千布：
商品が完成する前の構想の段階から話をしてもらえたのが嬉しかったです。
藤田：
「アロマスティック」は、発売前にクラウドファンディングを行うなど、積極的に外部のアイデアを取り込んでいきたいと考えていました。当社の社内にはデザイン部門もあるのですが、AMDさんからいただいた提案は、社内のデザイン部門とはまったく違う視座で、大きな刺激になりました。
千布：
「アロマスティック」の香りの監修は、ニールズヤードさんが担当されています。自然派のイメージが強いニールズヤードさんがソニーさんと組むという決断に挑戦する姿勢を感じます。
