【前回の記事】販促コンペ・企業のオリエン紹介「まちエネにスイッチしたくなる、ピカッと光るアイデアを募集」はこちら第9回販促コンペ・協賛企業オリエン抜粋篇
嵐の二宮和也さんがCMキャラクターのライオン「トップ スーパーNANOX」。高い洗浄力をうたう商品ですが、洗剤製品共通の悩みである、消費者の関与度の低さが課題です。使ってもらえればリピートされるようですが…。
締め切り前最後の後押しでご紹介する「第9回販促コンペ」企業オリエンテーション第六弾です（第9回販促コンペの特設サイトはこちら）
［トピックス一覧］
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- ・衣料用洗剤市場と消費者動向について
- ・「トップ スーパーNANOX」とこれまでの施策
- ・企画を見る際のポイント
衣料用洗剤市場や消費者動向について
衣料用洗剤「トップ スーパーNANOX（ナノックス）」を担当するライオンの永井康介と申します。「第9回販促コンペ」では、この「トップ スーパーNANOX」を、「思わず購入したくなる斬新な企画アイデア」を募集しています。そうした企画を通じ、「他銘柄から当商品へ移行（ブランドスイッチ）していただき、その後の継続購入につなげたい」というのがゴールイメージです。
衣料用洗剤市場や消費者動向について、ご説明いたします。衣料用洗剤は、1年間にどれくらい購入されているか、ご存知でしょうか。数字としては約5億3000万個と言われています。1世帯あたりにすると、年間約10.6個となります。
1カ月に1個弱、購入される衣料用洗剤ですが、購入基準についても調べました。購入の決め手は「機能」「価格」「使い慣れ」という3点になります。とくに「使い慣れ」は、昔から家族が使っているというケースがあります。
さて、洗剤の種類は大きく4つに分かれます。「粉末」「液体（レギュラータイプ）」「液体（超コンパクトタイプ）」「タブレット」です。販売の構成比は、金額ベースで「粉末」が20％、「液体（レギュラー）」が40％～50％、「液体（超コンパクト）」が25％、「タブレット」が10％弱といった状況です。「スーパーNANOX」は、液体の超コンパクトに属します。
