書籍の編集者と言えば、「先生、お原稿の方はいかがでしょうか。本日は虎屋の羊羹をお持ちいたしました」「おぉぉ！これはすっ、素晴らしいお原稿でございます、ははー！」といった形で、とにかく礼儀正しく文化的かつ「大人」な対応をする人物が多いと思われるようだが、幻冬舎・箕輪厚介氏は全然違う。
「バーンとやらかしましょうよ」「あいつら、つまらないじゃないっスか」と言い放ったかと思えば、酒を飲んで見城徹氏とともにネット番組に出て過激発言を繰り返し、母親から「アンタがそんな息子になっていたなんて……」と嘆かれる始末。しかしながら『空気を読んではいけない』（青木真也・著）、『多動力』（堀江貴文・著）など矢継ぎ早にヒットを飛ばすなど、編集およびプロモーションの腕は確かなものである。
書籍のプロモーションは、基本的には新聞広告と『王様のブランチ』（TBS系）や各種メディアでの書評に取り上げられることに期待がかかっていたが、箕輪氏はネットを活用する。同氏に書籍のネットプロモーションについて聞いた。
「バーンとやらかしましょうよ」「あいつら、つまらないじゃないっスか」と言い放ったかと思えば、酒を飲んで見城徹氏とともにネット番組に出て過激発言を繰り返し、母親から「アンタがそんな息子になっていたなんて……」と嘆かれる始末。しかしながら『空気を読んではいけない』（青木真也・著）、『多動力』（堀江貴文・著）など矢継ぎ早にヒットを飛ばすなど、編集およびプロモーションの腕は確かなものである。
書籍のプロモーションは、基本的には新聞広告と『王様のブランチ』（TBS系）や各種メディアでの書評に取り上げられることに期待がかかっていたが、箕輪氏はネットを活用する。同氏に書籍のネットプロモーションについて聞いた。
文：中川淳一郎氏
大きな海の中でコンテンツを発見してもらう
左）中川淳一郎氏（Web編集者）
右）幻冬舎・箕輪厚介氏
右）幻冬舎・箕輪厚介氏
中川：
箕輪さん、ネットのプロモーション、相当やってるじゃないですか！ 突然、青木真也選手と一緒にゲリラサイン会やって、その様子をTwitterで逐一報告したり、『東洋経済オンライン』で青木選手のインタビューが載ったりもするし。箕輪さんはネット上の話題づくりが上手だと思うのですが、ネットプロモーションをどう捉えているんですか？
箕輪：
ネットって、大きな海の中にポツンとコンテンツがある感じなんですよ。そのコンテンツを発見してもらうのが最初のスタートライン。本屋さんは棚の面積が決まっているので、並べられれば物理的に見つけてもらえます。しかしネットだと、無限の広さがあるので、こちらから着火しないと、本が発売したことすら気付いてすらもらえないんですよ。
中川：
無限のコンテンツがあるわけだから、競争は激しいと思いますが、他の書籍編集者とのPR合戦、という観点からすると「まだ競争は激しくない」ということでしょうか？
箕輪：
そうですね。まだ、競争相手は少ないと思っています。時々いかにもWebでバズりそうな本を出しているのに、びっくりするほどバズってなかったりする本もありますね。宝の持ち腐れだと思いますよ。ただSNS上で、発信力もない編集者が「新刊出ました！」とかTwitterやFacebookで書き込んでも、同業者がが「うわー、すごい！」とか「うわー、おつかれさまでした！」とか言うだけですからね。
