初めまして、電通の嶋野裕介と申します。普段は「#金曜日の新垣さん」とか「同棲解消ホケン」などPR・SNS起点のキャンペーンを作っています。
ところで、みなさんはインドでカレー食べたことありますか？3年前インドで先輩に高級カレーレストランに連れて行ってもらったのですが、めちゃくちゃ美味しかった！（インドなのにお腹も痛くならなかったし）。でもそれ、私の知ってるカレーじゃないんですよ。日本のココイチのカレーとはまるで違う。“味の方向性”とかのレベルではなく、食べ物のジャンルが違う。
私が参加した今年のSPIKES PR部門の審査でも、まさに日本と海外の違いが明確に出ました。それが面白かったので、その情報と今後の対策をシェアさせていただきます。
日本と世界のPRの違いを感じた3つの「視点」
1．Idea ＜ Result ? 視点
2．日本人のリザルト視点
3．Earned 視点
１．Idea ＜ Result? 視点
そもそも、PR部門の採点基準の内訳を話すと、
アイデア20％、戦略30％、実行20％、リザルト30％なんです。
これ聞いてどう思いますか？（10秒考えてみてください。）
そう、「アイデア」の割合が一番低いのです。
私が働く広告代理店業では、クリエーティビティが最も重視される業界でもあります。だからこそ、アイデア至上主義。
