蛭川速
データ分析をストーリーで学ぶ書籍『社内外に眠るデータをどう生かすか ～データに意味を見出す着眼点～』が発売になりました。今回は、発売を記念して、本書のストーリーを少しだけアドタイで公開していきたいと思います。日々、データに向き合い、企画やプレゼンを行っている方は、主人公の遼平に共感しながらお楽しみください。
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アンケート調査は聞いたことしか分からない
議論を重ね、新商品のターゲットは30～50代前半の子どもがいる共稼ぎ世帯、とした。ターゲット層のニーズとして、自分がいない時間でも子どもにはバランス良く栄養を補給させたい、そのまま食べても少し手を加えてもおいしくいただける菓子を子どもに与えたい、摂取することによる効能や効果的な摂取方法を分かった上で必要な栄養素を摂取させたい、という仮説を立てた。
仮説検証にあたってマーケティング課の3人は会議室に集まった。
「来週を目途に仮説検証のためのマーケティングリサーチを実施していきたいと考えている」
「いよいよこれまで構築してきた仮説を検証する段階ですね。ワクワクするわ」
「面白いですね。自分達の考えがターゲットにどの程度届くかですからね。テストみたいです」
「リサーチにもいろいろな手法がありますが、今回はどのような手法をとりますか？」
「コンセプトテストは可能な限り定量的に結果を導きたい。このようなリサーチは社内の関心を引くことが多いから、データが独り歩きしてしまうことがある」
「グループインタビューで10名に聞くよりも、アンケートで100人に聞いた方が説得力も増しますよね」
