【前回の記事】「アサヒビールの本格芋焼酎「金黒」が望む販促アイデアとは？／第10回販促コンペ」はこちら
6月5日午前10時まで企画募集中の「第10回販促コンペ」。このほど実施された課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。ここでしか読めない、よりくわしい内容をお伝えしていきます。
今回は大関の「甘酒」を、毎日継続して飲みたくなるような企画を求めるオリエンテーションです（第10回販促コンペの特設サイトはこちら）
今回は大関の「甘酒」を、毎日継続して飲みたくなるような企画を求めるオリエンテーションです（第10回販促コンペの特設サイトはこちら）
「毎日1杯の甘酒を飲みたくなるようなアイデアを募集します」
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毎日甘酒を飲んでいただける企画を募集
「大関の甘酒」の特長・ラインナップ
甘酒を継続して飲みたくなる企画を
今回、大関は、「甘酒を飲んだことはあっても、毎日は飲んでいない」といった方々に向け、「毎日1杯、甘酒を飲みたくなるアイデア」を募集します。近年甘酒は、お年寄り人気や、小さなお子さまにもお飲みいただける点、美容面での効果などがメディアで取り上げられ、市場が拡大しつつありました。しかしながら、市場拡大の頭打ちが想定されており、参入メーカーの増加によるブランド淘汰も予想されています。
近年の甘酒の月別販売推移によると、2016年から継続して前年を超えていた甘酒市場は、2017年12月についに前年割れをしました。2017年の6、7、8月ごろは、前年比160%を超えていましたが、同年10、11、12月になると同比107％へ低下。さらに、2018年1〜3月は同比85%ほどに減少しています。前年が伸びすぎだったという見方もできますが、鈍化は見過ごせません。
こうした現状から、当社の店頭プロモーションの課題として考えられるのは、催事に合わせた提案が中心になり、単発的な企画が多いことです。「寒のたまご甘酒」「健康新生活」「ひなまつり」「夏バテ対策」といった季節や催事に合わせたものが多く、継続した甘酒の飲用を促す効果は乏しかったと考えております。
