ドキッとするコピーはうまいコピー

澤本：はい、片岡良子さん、アサツー ディ・ケイ。「在庫と呼ばれる命がある。」。CATS&DOGS動物福祉協会ですね。動物を大事にしましょうという啓蒙広告。次、青木一真くん、アサツー ディ・ケイ。「ハミガキできず、人が死ぬ。この国の話です。」。トライフ、オーラルピース。つまり、口内炎ね。

中村：歯周病などの分野で日本は後進国なんですね。なので、歯周病が原因で人が死ぬことがたくさんあるという、驚きの事実のようなことが突きつけられた広告ですね。

権八：「在庫と呼ばれる命がある。」も「ハミガキできず、人が死ぬ。この国の話です。」も、ドキッとする系の広告ですよね。

澤本：そういうコピーってうまいコピーですよね。

権八：強いですよね。この片岡さんはついこの前まで営業だったんですよ。

澤本：よく知ってるね（笑）。

権八：よく頑張ったなと思って。おめでとうございます。

澤本：ごめん、急ぐね（笑）。伊藤恵さん、東急エージェンシー。「SNS映えする仕草は、SOSの仕草だった。」というアイシアの広告で、猫の仕草でかわいいと思ってるのが実は「助けて」という仕草だったと。

権八：ドキッとする系が続いてますね。

遠山：かわいいポーズは、実はストレスのサインかもしれませんということですね。

澤本：そう。素晴らしいフォロー、ありがとうございます。次、後藤誠一さん、フリーランス。『「教科書で見た」は見たうちに入りません。』。山口県立美術館のランス美術館展という展覧会のWebMovieですね。

権八：実際に展覧会を見においでよというね。面白そうですね。

中村：はい、さらに行きましょう。14番目から17番目までお願いします。

澤本：多田秀彰さん、電通。「キーマカレーをリスペクトする天才肌も、スマホ片手に既読 スルーな小悪魔も、のりのりでツイートするビッグマウスも、がっつり デトックスすることばのパワースポット、iPS細胞もどっきり、ヘイトスピーチは群淘汰、ブレーン宇宙論がスピンオフ、ラミダス猿人さえ惚れ直す、これが殿堂入りのグランドデザイン」。岩波書店の広辞苑がこの間新しくなって・・・。

権八：新語ですね。最近聞く言葉、聞かない言葉も入ってるけど、面白い。

澤本：そうそう、新しく載った言葉を組み合わせて作っている。次行きます。平佐慧さん、博報堂。「その栄光は、たった一行からはじまった。」北日本新聞の企業広告の新聞広告ですね。これも見てください。

権八：読むという応援もあると。素晴らしい、おめでとうございます。

澤本：次、原壮俊さん、エフエム群馬。「これは、ある詐欺事件の実際の犯人の言葉。犯人の方、無許可CMへの苦情は、警察に“本名”でお申し付けください。」というラジオCMですね。冒頭に、このCMは犯人には無許可で放送してますというメッセージが入って、犯人が実際に騙しているオレオレ詐欺の録音が入るんですよ。それについて文句があったら、警察に本名で文句を言ってという面白いラジオCMです。

遠山：へー！ すごい。

権八：面白い。アイデアものですね。

澤本：次いきます。味村真一さん、電通ヤング・アンド・ルビカム。「スフィンクス。スフィンクスの背中。イメージの向こう側へ。」。これは見ていただかないとわからないので、ぜひ見てみてください。

権八：確かに見たことないね、スフィンクスの背中。行ってみないと。

遠山：正面しかわからない。

中村：次行きましょう。18番から最後21番目までお願いします。