澤本さんは新人の頃、コーヒーのコピーで「これは毒水だ」と書いていた

五明：確かにそこの主張が大きすぎたんですかね。

遠山：映画本に見えなくもないですもんね。映画のことを何かしゃべってる本なのかなと。

澤本：確かに。

五明：OK、OK！ 刷り直します。

一同：（笑）

権八：澤本さんとはどういう話をしたんですか？

五明：いろいろなお話を聞かせていただいて。それこそ、まず若手の頃に何をやっていたのか、澤本さんが気を付けていること、いろいろな話を聞かせていただいて。この本の中に書いてあることを言ってもアレなので、結構面白い話も収録されなかったんですよ。

権八：そうなんだ。

五明：澤本さんのあの話、好きなんです。若手の頃に目立たないとダメだと思って、たとえばコーヒーのコピーを書いてこいと言われたら、「これは毒水だ」と書いていたとおっしゃっていて。

澤本：あぁ、はい。「飲んで死ね」と（笑）。

遠山：ぶっ飛んだことを。

権八：コーヒーのコピーで、「これは毒水だ。飲んで死ね」（笑）。ちょっと、どうしたんですか？

五明：そこからどうして今みたいになったんですか？と聞いたら、当時、営業に回されちゃうという。

澤本：そうそう。1年間で何かしらの実績を残さないと、1年後にクリエーティブ局から営業局に行きますよと言われて。僕らの頃はコピーってかっこいいものだと思ってたの。うまく何かを言ってるというよりは、「くうねるあそぶ。」のような、よくわからないけどかっこいい言葉があったから、とにかく刺激的な言葉を書いて、目立つことがコピーだと思って。だからコーヒーでも、「コーヒーがおいしい」と書かないで、「飲んで死ね、この毒水は何だ」と、いっぱい書いて持っていったら、先輩に怒られたわけ。

権八：飲んで死ねって、さすがに酷いな（笑）。

澤本：でも、そういう言葉でも書かないと目立たないと思ったの。どうしたら先輩が気に入るコピーを書くのかを考えた結果、商品の良いところを言い換えたようなことを書いていくと、うまいねと言われるとわかって、こう書けばいいんでしょというものを書いていったら褒められて。書き続けていくうちに、本意か不本意かわからないけど、褒められて。褒められると、誰が書いたんだ？ 僕ですと、気持ちよくなって。もともと僕が思っていたコピーと書かなければいけないと言われてきたコピーが違ったという話をしたの。

五明：こんな素晴らしい話が漏れるほど、中にはもっと素晴らしい話があるという。澤本さん、ありがとうございます。

遠山：ちなみにそれは澤本さん、おいくつぐらいのときの話ですか？

澤本：23、24歳ぐらい。

遠山：じゃあみんなに澤本という男は、ちゃんと仕事ができる奴なんだとわからせてから。

澤本：まさにそうで、たとえばあるコーヒーのコピーを書くというときに、最初から僕が1年目で「飲んで死ね。これでいいですか？」と持っていくと、めちゃくちゃ怒られるわけですよ。ふざけんなと。でも、書けるじゃないかとなった後で、「ちょっと1個面白いの考えたんですけどいいですか」と、「飲んで死ね」を出すと、「アリだね」と言うんですよ。

権八：え！？

澤本：それはつまり、「コピー書けるな」と思われてから出すといいんだけど、初っ端から持っていくと、書けると思われてないから全否定から入るの。

遠山：初対面の人に、関係性もないのに、「おまえ死ね」と言うのと、仲良くなって、お互い言い合ってから、「おまえ死ね」というのとの違いということですよね。

澤本：そうです。だから、権八に初対面でヒグマと言ってるのと。

遠山：まぁ、これはヒグマだからしょうがないですよ。ただの酒飲みヒグマですから。

一同：（笑）

権八：今日は飲んでないよ（笑）。

五明：遠山は初対面でも言ってた。

権八：さすがに初対面では言ってないでしょ（笑）。五明さんはなんと、2年前に企画したラジオCMがTCC新人賞、それから第45回フジサンケイグループ広告大賞メディア部門ラジオ最優秀賞。

澤本：最優秀賞に選ばれるのは1本だけだからね。

権八：すごいよね。その年の第11回ニッポン放送CMグランプリ。ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSも受賞と。ACCは何賞でしたっけ？

五明：ブロンズでした。

権八：名だたる賞を受賞された名作CMをつくって。おさらいになっちゃうんですが、そもそもなんで澤本さんは五明さんや遠山さんにラジオCMつくってみたら？と振ったんでしたっけ？