応募締切まであとわずかとなった第56回「宣伝会議賞」。一般部門だけでなく、今年で3回目を迎える中高生部門も回を重ねるごとに応募が増え、盛り上がりを見せています。第1回から中高生部門の審査員を務めるコピーライター・渡辺潤平さんとグランジ・遠山大輔さんに昨年の審査を振り返ってもらいつつ、中高生部門の応募者の皆さんにメッセージをいただきました。
変なクセのない、ストレートな表現が中高生のコピーの魅力
—第55回「宣伝会議賞」中高生部門のグランプリ作品は、「クリーニングじゃ明日の告白に間に合わない。」でした。お二人は、グランプリ作品のどこに魅力を感じましたか。渡辺：
この作品は、審査会でもぶっちぎりで高い評価を受けていたと記憶しています。何しろ、僕らには書けないというか、思いつけないというか。高校生のリアルな日常の中から生まれてくる発見がすごく鮮やかだった。「そう来たか！」という驚きで、審査員の脳天がすごく刺激されましたね。
遠山：
ただグランプリが決まるまでは、結構激論を交わしましたよね。
渡辺：
この審査はね、結構もめたんですよね（笑）。
遠山：
結果的には賞を獲ることができなかった作品の中にも、おもしろいものがあって。入った票数は少なくても、投票した人の熱意がすごくあるものもあって……。
渡辺：
「私はどうしてもこれが……」という議論はありましたよね（笑）。そういった応援演説のようなものがあると確かにすごく良いコピーだな、と思うことも多くて。わりと何度も投票し直したりしましたよね。
遠山：
その演説によって票が動いたりもしました。「あ、なるほどそんな捉え方もあるのか、それはめちゃめちゃ良いっすね」という感じで。僕も途中で、投票する作品が変わったりしましたし。
渡辺：
そうですね、応援していた人が今度は寝返ったり（笑）。審査そのものも、すごく面白かったですね。
—審査ではどういった部分に着目されましたか。遠山：
彼らが普段思っていることがポンと出ている作品は目を引きますね。それがすごく新鮮で、しかもすごく面白い。
