米国・ラスベガスで1月9日から開催されている「CES（コンシューマー・エレクトロニクスショー）2019」。江崎グリコの玉井博久氏が広告主の視点から、現地よりレポートします。
CESに出展していないアップルが屋外広告で、来場者の注目を集めた理由
「Data Age」となる2020年代は、デジタルを活用してデータを駆使しパーソナライズされた商品・サービスを提供していくことになることが予想されます。企業の関心がそちらに向く中で、生活者の関心はプライバシーとセキュリティに向かっていくだろうとCTAは指摘しています。
サムスンは自分たちが透明性のある信頼できる企業だと訴える。
今回、CESに出展していないにもかかわらず、CESで注目されている企業があります。アップルです。CESのメイン会場であるラスベガスコンベンションセンターの近くに大きな看板広告を出稿しています。
CESの会場入り口近くに巨大な広告を掲出するアップル。
この広告でアップルは大きく「あなたのiPhoneで起こることは、あなたのiPhoneに留まる」と謳っており、ユーザーのiPhoneの利用データが、誰か他の人に監視されたり、抜き取られることはない、つまり安全に使えるスマートフォンであることを訴えています。
個人情報の扱いに懐疑的な目を向け始めたユーザーの動き
アップルがこの様な広告を掲出した背景には、おそらく昨今の個人情報を取り巻くニュースが起因していると思われます。私たちはこれまでGoogleやFacebookを利用する際に、より安全に使えるようにするためにという理由で、自分の電話番号や他のメールアドレスの登録を促され、特に不審に思うことなく登録をしています。
