消費税2%還元セールが魅力的に見える科学的な理由
ノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマン氏の著作『ファスト＆スロー』でも紹介されている、もっとも有名な行動経済学の知見のひとつに「損失回避（loss aversion）」があります。これは単純に言えば、「人は獲得することよりも、失うことに、より大きな苦痛を感じるため、失うことを避ける」というものです。具体的な例で言えば、それは「1000円もらうよりも、1000円を失うことを避ける」であり、このように必ずしも合理的とは言えない選択傾向が人間にはあるということです。
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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。
鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。
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