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ブランドに必要なのは「愛」か、それとも「友情」か？
最近のマーケティングの議論のなかで盛んな話題のひとつに、いま日本が迎えている人口減少などの状況に合わせて、いかに既存顧客を維持し、育成していくかがあります。
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製品を変えずにヒットを生み出す！ 「意味のイノベーション」とは？
インサイトをビジネスに活用するために、具体的に何をどうしていけばよいのか？多くの人のそんな悩みに答えるこの連載。今回は、ロベルト・ベルガンティ教授が唱える「意味のイノベーション」について取り上げます。
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第3回 第2章 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」ディレクター...
『恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。』の著者、小霜和也氏が本書では収録しきれなかった内容をお届けするコラム。本書と合わせてお楽しみください。
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『ガラスの仮面』に学ぶマーケターのヒント④「発言の裏の本心を探る」篇
『ガラスの仮面』は大好きですし、お気に入りのシーンはたくさんあるのですが、4回になるとどのシーンを選ぶのかが難しくなってきました。そこで先日“ガラカメ”ファンの元同僚を呼び出し、ネタ探しという名目で飲...
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プライバシー保護の先にある、真に顧客が求めるものとは何か？ — 2020年のマー...
2020年最初の大きなイベントと言えば、米・ラスベガスで開催されるCESではないでしょうか。今回のCESの目玉はアップルの幹部の登壇。正式参加は1992年以来ということで話題になっているようです。
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第2回 第1章 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」ディレクター...
『恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。』の著者、小霜和也氏が本書では収録しきれなかった内容をお届けするコラム。 本書と合わせてお楽しみください。
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正月のそごう・西武の広告に対する賛否から、広告の効果について考える
2020年が明けてすぐ、正月の西武・そごうの新聞広告について議論が巻き起こっていることをTwitterで知りました。
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第1回 はじめに 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」ディレクタ...
12月20日に僕の新著が上梓されたのですが、僕が本を書くときに気を付けていることが一つあります。それは、前作より薄くしないことです。もし薄くなってるのを見て「小霜のヤツめ、そろそろネタが尽きてきたな」...
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ブランドに足りないものを発見する、「未充足の欲求」という考え方
人を動かす隠れた心理「インサイト」をビジネスに活用するためには、どのような考え方に基づき、実際にどのように進めていけばよいのか？その方法を具体的に紹介していく、この連載。今回のテーマは「未充足の欲求の...
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『ガラスの仮面』に学ぶマーケターのヒント③「コア・メッセージを考える」篇
本連載も3回目です。先日、1回目の記事を読んでくださった方から、マーケティングのヒントをもらえたというよりも『ガラスの仮面』を読んでみたくなったという感想をいただきました。
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イベント
【東京】から【東海】へ！移住転職のリアルが分かる「Uターン・Iターン転職相談会」
マスメディアン本社（東京）にて、1月24日（金）・25日（土）の2日間、東海（名古屋・岐阜・三重・静岡）地方へのUターン・Iターン転職相談会を開催いたします。
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イベント
【東京】から【北陸】へ！移住転職のリアルが分かる「Uターン・Iターン転職相談会」
マスメディアン本社（東京）にて、1月24日（金）・25日（土）の2日間、北陸（石川・富山・福井）・新潟へのUターン・Iターン転職相談会を開催いたします。
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イベント
【東京】から【福岡】へ！移住転職のリアルが分かる「Uターン・Iターン転職相談会」
マスメディアン本社（東京）にて、1月24日（金）・25日（土）の2日間、福岡へのUターン・Iターン転職相談会を開催いたします。
