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熱狂的ファン層はブランドにどう役立つのか？―『カメラを止めるな！』と熱狂ブランド...
従来のマーケティング手法の行き詰まりに対する反省かどうかはわかりませんが、最近のマーケティングにおける取り組みの主眼は、目新しいクリエイティブやメディアを見つけるから顧客層とどう関係を作り上げるか、と...
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イノベーションを形にする、これからマーケターに求められるリーダーシップとは
最終回は「イノベーション」「リーダーシップ」について触れたいと思います。世の中にはこの手の文献や名言がごまんとありますが、あくまでもここまでの事業をリードしてきた現時点の自分が考えることを書いてみたい...
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21世紀のコミュニケーション設計は、個人の「共感」にどう寄り添えるか？
言わずもがなですが、現在はモノと情報に溢れています。我々も毎年ブランド調査などは定期的に行っていますが、業界や製品をまたいだ全てのパラメーターにおいて認知などの数値が低くなってきている感覚があります。
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なぜ、ハズキルーペとMacはブランドとして目立つのか？ 独自ブランド資産の重要性
『How Brands Grow（邦題：ブランディングの科学、原著は2010年刊）』のなかでは、差別化よりもこの独自性が必要だと説かれていました。このことについて今回もう少し掘り下げてみたいと思います...
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愛を語るより口づけを交そう — “タンジブル”なマーケティングのススメ
このタイトルに反応したあなた。アラフォーですね。わからない方は検索してみてください。でも、今回のコラムは“あの”ヒット曲に関するものではありません。「タンジブルな」マーケティングのお話です。
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アイデアに「翼を授ける」 レッドブル流のソーシャルイノベーター支援とは
前回、アスリートがレッドブルブランドについてのメッセージを自然に発信したくなるような環境をどうつくってきたかについて書いたが、ブランドのインフルエンサーはアスリートに限らない。
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『カメラを止めるな！』は、なぜ爆発的にヒットしたか？関係者に聞いてわかったこと
前回の記事（『カメラを止めるな！』はなぜ爆発的にヒットしたか、考えられることを考えてみる）を公開してから早くも1カ月経ちました。そしてその後も、私はまだ『カメ止め』について考えています。
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未来のブランド価値創造を阻害する、行きすぎた「効率経営」とは
前回は“ブランド価値の再編集”の具体例として、ブルーノートと蔦屋書店の事例を取り上げました。
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問題解決のHOW？は、顧客のコンテクストの理解で決まる
今回は、前回の「顧客の問題解決」の続きで、具体例をいくつかご紹介したいと思います。
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あなたの顧客は誰？ — 顧客を定義し、その問題を探り出す
ネスレ日本では、マーケティングとは「顧客の問題を解決すること」と定義しています。私の所属している部署は「飲料事業本部」で、マーケティングという部署はありません。
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イベント
自ら解決方法を考えるクリエイティブなAIエンジニアを養成する「AIエンジニア講座...
説明会では、今後ビジネスにAIが必要となってくる背景、AIエンジニア講座のポイント、カリキュラムや多彩な教授陣、給付金の受給条件や申請方法などについてご紹介しています。
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AI時代のユーザーエクスペリエンスセミナー
本セミナーでは、AIを活用したマーケティング事例と、AI時代の組織やマーケターに求められる力について議論します。
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イベント
全国6都市開催！デジタルマーケティングカンファレンス2019
人口減少、コモディティ化の市場において、デジタルマーケティングを活用した施策は、マーケティング活動の中でも課題とされつつ、成長にむけた非常に関心の高いテーマです。
