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狭い世界でしか機能しないアテンション効果を脱するには？
伊藤穣一氏によれば、インターネットの歴史を振り返ってみると、国際的な技術標準を作り出そうとする研究開発の一部としてパブリック（公共的）な意義で推進している時期と、その提示された標準をベースとして製品を...
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レッドブルは、なぜイベントを多数開催するのか？
レッドブル・ジャパンの元マーケティング部長である著者が、熱量の高いコミュニティのつくり方を語ります。第1回目は、レッドブルのイベントマーケティングやスポンサーシップについて取り上げます。
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新コラム「アスリートとつくる、熱量の高いファンコミュニティ」スタート
新コラム「 アスリートとつくる、熱量の高いファンコミュニティ 」がスタートします。著者は レッドブル・ジャパンの元マーケティング本部長 で、現在、渋谷未来デザイン事務局次長兼プロジェクトデザイナーを務...
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マーケターが陥りやすい「ブランドポジショニングの罠」「態度変容の幻想」
前回の記事、『マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」と「ロイヤリティの幻想」』の反響が大きかったので、今回はその続編として、森岡毅氏とバイロン・シャープ氏がともに強調するマーケティングで注力すべ...
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独立志向のクリエイター向け 5分でわかるティール組織
平成が終わり新しい時代が始まりはじまります。「あの人は、典型的な昭和のサラリーマンだよね」、だとか、「ウチの会社はめちゃくちゃ昭和だから」、などというとき、昭和という言葉は「時代遅れ」という意味で使わ...
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マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」「ロイヤリティの幻想」
森岡毅氏、今西聖貴氏の共著である『確率思考の戦略論-USJでも実証された数学マーケティングの力』は、両氏がユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復に導いた、成功の背後に数学的な確率論を用い...
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「神」か「英雄」か？物語における顧客の描き方から考えるブランド戦略
前回の記事では物語ブランドについて語りました。 今回はその物語にも、いくつかの種類があるということをご紹介したいと思います。
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「ブランドストーリー」ではなく、「物語ブランド」が重要な理由
ここ2回ほど、本コラムでは小説や、映画など物語をテーマに取り上げてきましたが、今回はそこから派生するテーマとして、ブランドにとって物語（ストーリー）をどう扱うべきか、について書きたいと思います。
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広告業界的に知っておくといい放送改革論議
今回は3月に巻き起こった「放送法改革騒動」について書こうと思います。でもそもそも、ここ「Advertimes」の読者のみなさんからすると「3月に巻き起こったこと自体、知りませんけど」って感じだと思いま...
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ブルーノートと蔦屋書店にみるブランド価値の再編集
製品（性能）中心から生活者（心の満足）中心へと変化した成熟社会において、新しい世代のお客様がブランドに恋に落ちる価値をつくるために、すべきことは何か？ これには「ブランド価値の再編集」という作業が欠か...
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イベント
世代別男心を捉える男性コンテンツマーケティングセミナー
本セミナーでは、コンテンツマーケティングを得意とするスマートメディア（ベクトルグループ）主催のもとで、課題解決のヒントをお届けします。
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イベント
AI時代の機械学習を活用した効率的な広告配信手法
本セミナーでは最先端の機械学習機能を持つGoogle社の取り組み・備えのご紹介、その機械学習を活かすためにクライアントが知っておくべきことを広告代理店の立場からメディックス社よりお伝え致します。
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イベント
第2回 CAMP TOKYO
JAPAN CMO CLUBのメンバーが次世代CMOの育成と学びの場を提供しB2C ブランドのマーケター同士（マネージャークラス）が刺激しあえる会を発足しました。
