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なぜ、シニアよりミレニアルが重視されるのか？－メディアと所得の年齢別「格差」
元エージェンシーの経営者でもある米国のボブ・ホフマンは辛口の業界批判で有名だが、著書である『疑い深い人のための広告（Advertising for Skeptics, 2020年刊）』において、米国の...
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ヒットや流行の「感染（バイラル）」は、科学的に解明できるか？
インターネット、そしてソーシャルメディアが世の中に広まってから、これまで以上に関心が集まるようになったことのひとつに、ヒットや流行がどのように広まり、そして人気を獲得するのか、という仕組みがあります。
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日本はブランドが本当に未熟で市場が特殊なのか？ 日本語と日本文化から考える
前回のコラム「日本のブランドロゴにAppleのようなシンボルがないのは、なぜか？」では、なぜ日本企業のブランドロゴには文字を使ったものが多いのかを考えました。
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日本のブランドロゴにAppleのようなシンボルがないのは、なぜか？
以前、ブランドデザインの専門家がブログで書いていた記事で、ブランドロゴの国際比較がありました。Appleのようなグローバルテクノロジー企業を念頭におき、またインターネットを通して調査したと思われるその...
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市場浸透とロイヤルティは対立しない？ 顧客を開拓しながらロイヤルティを維持する方...
このコラムでも何度か紹介していますが、アレンバーグ・バス研究所のバイロン・シャープ教授は、「ロイヤルティプログラムがまったくのお金の無駄である」と以前からことあるごとに説いています。
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「USP」はヘーゲル？ 「超人」はバーンバック？ 広告界のレジェンドを哲学で読み...
ジュリアン・シヴァルカ著の『Soap, Sex, and Cigarettes（1998年刊 未邦訳）』を読んでいると、1950年代のアメリカ広告史に颯爽と登場した「広告の哲学者」として4人のレジェン...
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短期集中、投下サイクル、有効フリークエンシー メディアプランニングの神話
メディアプランニングは広告ビジネスの根幹のひとつをなすものですが、「新しさ」と「古さ」が同居している領域でもあります。
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広告の「クリエイティビティ」は抽象的でも革命的でもない
ポール・フェルドウィック氏の著書『Why Does the Pedlar Sing?』について、前回のコラムで紹介しましたが、この書籍には実は「広告におけるクリエイティビティとは何か？」という副題がつ...
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インターネットで「メディア」は生き残れるのか？ JICDAQに取材して考えた
私はマスメディア時代から業界にいる古い人間ですが、ネットにおける広告についてこのところずっと考えてきました。
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「ブランドの本質」って本当に大事？ セレブリティのゴシップとブランドの共通点
2021年に入って昨年とは違った意味で新型コロナウイルスの影響がビジネス、さらにマーケティングに及んでいます。
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イベント
【11月18日（木）開催】「講談社メディアカンファレンス 2021」にぜひご参加...
今年4月に発表した講談社の新しい企業理念「Inspire Impossible Stories」は、作り手や読者・ユーザーに新たな発見や創造性を促し（Inspire）、ありえない、見たことのない（Im...
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イベント
ネーミングのプロに聞く！ “耳に残る”言葉を生み出すには？
コピーライターの登竜門と呼ばれる「宣伝会議賞」。応募者の皆さんはグランプリを目指し、「言葉」ひとつで熱い戦いを毎年繰り広げています。しかし、「言葉」で勝負しているのはコピーライターだけにとどまりません...
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イベント
【レノボ・ジャパン代表登壇】11/11 Twitch:LIVE from JAP...
ライブ配信でブランドとつながるコミュニティ Twitch(ツイッチ)は、世界で広く使われているライブ配信サービスです。企業およびブランドがどのようにTwitchを活用しているのかを、事例を交えながらお...
